T-Index: online satışlar için en iyi ülkeleri içeren bir sıralama

T-Index



Online satışlar için hangi pazarlar en büyük potansiyele sahip?



T-Index, pazarları online satış potansiyellerine göre sıralayan istatistiksel bir endekstir. Bu endeks, ülkelere göre İnternet kullanıcılarının sayısını, bu kullanıcıların kişi başına tahmini harcamaları ile birleştirerek her ülkenin küresel e-ticaretteki pazar payını tahmin eder.

Önde gelen online çeviri bürosu TRANSLATED tarafından gerçekleştirilen çalışmada, iş dünyasındaki müşterilere uluslararasılaşma projeleri için pazar ve dil seçiminde rehberlik etmek ve mümkün olan en iyi yatırım getirisini (ROI) elde etmelerine yardımcı olmak amaçlanmıştır.

Çalışmanın sonuçları, aşağıdaki tabloda gösterilmektedir. Çalışmada göz önüne alınan kriterler "Varsayım ve Metotlar" ve "Kaynaklar" başlıklı bölümlerde tanımlanmıştır.

2017 verileri | YENİ!

Veriler nasıl yorumlanmalı?

Ülkeye göre sırala Dile göre sırala Bölgeye göre sırala

Trend* Ülkeler T-Index
2017
Tahminler
2021
Diller İnternet kullanıcıları İnternet
penetrasyon oranı
Kişi Başı Harcama**
Verileri CSV formatında indirin
(!) Sınırlı İnternet erişimi
* Oklar ve çizgiler, ülkenin 2021 sıralamasında öngörülen performansını göstermektedir
** Her İnternet kullanıcısının tahmini yıllık harcaması
*** Birleşik Krallık dört ülkeden oluşur: İngiltere, İskoçya, Galler ve Kuzey İrlanda (!) Nüfusun çoğunluğu İnternet erişimi sınırlıdır
1
ABD %30,9 %22,1 1 239.296.311 %74,4 47.239 US$
2
Çin (!) %9,1 %13,7 1 689.723.660 %50,3 4.818 US$
3
Japonya %6,6 %5,3 1 115.605.881 %91,1 20.740 US$
4
Birleşik Krallık %4,9 %2,9 1 59.918.552 %92,0 30.044 US$
Web sitenizi bu 4 pazar için yerelleştirmek, dünya genelindeki satış potansiyelinin %50'sine erişmenizi sağlar.
5
Almanya %4,7 %3,3 1 71.543.310 %87,6 24.045 US$
6
Fransa %3,4 %3,3 1 56.351.363 %84,7 22.232 US$
7
Brezilya %2,8 %4,6 1 122.796.320 %59,1 8.242 US$
8
İtalya %2,6 %2,3 1 39.822.014 %65,6 23.690 US$
9
Kanada %2,3 %2,3 2 31.715.265 %88,5 27.040 US$
10
Avustralya %2,0 %2,4 1 20.116.738 %84,6 35.815 US$
11
Meksika %1,8 %2,0 1 72.947.317 %57,4 9.172 US$
12
Güney Kore %1,8 %1,3 1 45.377.488 %89,6 14.519 US$
13
İspanya %1,8 %1,3 2 36.546.779 %78,7 17.728 US$
14
Rusya %1,7 %3,4 1 101.010.813 %70,1 6.306 US$
15
Hindistan %1,7 %2,5 8 340.873.138 %26,0 1.775 US$
16
Türkiye %1,1 %1,5 1 42.275.017 %53,7 9.259 US$
17
Arjantin %0,94 %1,4 1 30.131.628 %69,4 11.445 US$
Web sitenizi bu 17 pazar için yerelleştirmek, dünya genelindeki satış potansiyelinin %80'ine erişmenizi sağlar.
18
İsviçre %0,94 %0,93 3 7.244.595 %87,5 47.399 US$
19
Hollanda %0,89 %0,51 1 15.770.475 %93,1 20.574 US$
20
Nijerya %0,79 %1,3 1 86.441.257 %47,4 3.333 US$
21
Endonezya %0,67 %0,94 1 56.612.527 %22,0 4.294 US$
22
Polonya %0,65 %0,74 1 25.830.760 %68,0 9.128 US$
23
Suudi Arabistan (!) %0,63 %0,87 1 21.958.407 %69,6 10.550 US$
24
Belçika %0,60 %0,58 2 9.567.958 %85,1 22.790 US$
25
Isveç %0,59 %0,51 1 8.879.042 %90,6 24.130 US$
26
Hong Kong %0,53 %0,51 1 6.206.192 %84,9 31.420 US$
27
Venezüela %0,51 %0,84 1 19.246.571 %61,9 9.704 US$
28
Avusturya %0,51 %0,44 1 7.249.861 %83,9 25.680 US$
29
Mısı (!) %0,49 %0,61 1 34.608.357 %37,8 5.129 US$
30
Güney Afrika %0,46 %0,84 4 28.562.219 %51,9 5.943 US$
31
Norveç %0,45 %0,44 1 5.024.686 %96,8 32.615 US$
32
Birleşik Arap Emirlikleri %0,44 %0,49 1 8.355.125 %91,2 19.426 US$
33
Kolombiya %0,44 %0,77 1 26.962.244 %55,9 5.977 US$
34
İsrail %0,42 %0,56 1 6.482.182 %77,4 23.777 US$
Web sitenizi bu 34 pazar için yerelleştirmek, dünya genelindeki satış potansiyelinin %90'ına erişmenizi sağlar.
35
Filipinler %0,42 %0,70 2 40.984.653 %40,7 3.756 US$
36
Malezya %0,40 %0,53 2 21.553.214 %71,1 6.811 US$
37
İran (!) %0,40 %0,66 1 35.864.169 %45,3 4.054 US$
38
Danimarka %0,38 %0,26 1 5.474.899 %96,3 25.546 US$
39
Şili %0,38 %0,53 1 11.538.860 %64,3 11.959 US$
40
Tayland %0,37 %0,47 1 26.721.620 %39,3 5.066 US$
41
Finlandiya %0,34 %0,29 1 5.076.785 %92,6 24.411 US$
42
Yunanistan %0,32 %0,29 1 7.232.678 %66,8 16.343 US$
43
Portekiz %0,31 %0,26 1 7.108.748 %68,6 15.927 US$
44
Singapur %0,28 %0,34 2 4.544.237 %82,1 22.246 US$
45
Vietnam (!) %0,28 %0,38 1 48.351.252 %52,7 2.083 US$
46
İrlanda %0,24 %0,18 2 3.720.564 %80,1 24.007 US$
47
Peru %0,24 %0,35 1 12.833.058 %40,9 6.908 US$
48
Yeni Zelanda %0,24 %0,26 1 4.054.459 %88,2 21.850 US$
49
Kazakistan %0,23 %0,40 2 12.426.493 %70,8 6.620 US$
50
Romanya %0,22 %0,27 1 11.049.016 %55,8 7.283 US$
51
Çek Cumhuriyeti %0,22 %0,26 1 8.573.798 %81,3 9.240 US$
52
Pakistan %0,22 %0,23 2 34.006.478 %18,0 2.312 US$
53
Porto Riko %0,16 %0,19 1 2.760.932 %79,5 20.958 US$
54
Macaristan %0,14 %0,12 1 7.168.677 %72,8 7.324 US$
55
Irak %0,14 %0,17 1 6.272.109 %17,2 8.308 US$
56
Ekvator %0,13 %0,20 1 7.901.051 %48,9 6.116 US$
57
Fas %0,13 %0,19 2 19.622.684 %57,1 2.395 US$
58
Cezayir %0,12 %0,14 2 15.152.610 %38,2 2.949 US$
59
Kuveyt %0,12 %0,14 1 3.194.614 %82,1 13.890 US$
60
Slovakya %0,12 %0,12 1 4.210.752 %77,6 10.204 US$
61
Bangladeş %0,12 %0,13 1 23.183.372 %14,4 1.820 US$
62
Ukrayna %0,11 %0,28 2 22.071.290 %48,9 1.787 US$
63
Dominik Cumhuriyeti %0,11 %0,15 1 5.708.494 %54,2 6.903 US$
64
Kenya %0,11 %0,17 1 21.009.437 %45,6 1.854 US$
65
Sudan (!) %0,099 %0,14 1 10.706.502 %26,6 3.385 US$
66
Katar %0,097 %0,13 1 2.076.198 %92,9 17.020 US$
67
Guatemala %0,090 %0,12 1 4.428.925 %27,1 7.468 US$
68
Sri Lanka %0,088 %0,15 1 6.287.439 %30,0 5.134 US$
69
Küba (!) %0,086 %0,10 1 4.248.887 %37,3 7.393 US$
70
Uruguay %0,085 %0,13 1 2.216.785 %64,6 13.979 US$
71
Kosta Rika %0,083 %0,10 1 2.873.171 %59,8 10.571 US$
72
Lübnan %0,077 %0,14 1 4.329.550 %74,0 6.535 US$
73
Azerbaycan (!) %0,073 %0,12 1 7.429.993 %77,0 3.574 US$
74
Hirvatistan %0,069 %0,070 1 2.934.116 %69,8 8.533 US$
75
Panama %0,068 %0,091 1 2.011.933 %51,2 12.441 US$
76
Bulgaristan %0,068 %0,088 1 4.066.784 %56,7 6.088 US$
77
Özbekistan (!) %0,065 %0,086 1 13.395.929 %42,8 1.775 US$
78
Suriye (!) %0,065 %0,11 1 5.547.023 %30,0 4.256 US$
79
Ürdün %0,064 %0,084 1 4.055.488 %53,4 5.791 US$
80
Angola %0,064 %0,11 1 3.102.725 %12,4 7.547 US$
81
Litvanya %0,063 %0,071 1 2.073.467 %71,4 11.129 US$
82
Sirbistan %0,062 %0,074 1 4.634.704 %65,3 4.887 US$
83
Tunus %0,061 %0,092 2 5.460.224 %48,5 4.061 US$
84
Myanmar %0,060 %0,042 1 11.749.580 %21,8 1.859 US$
85
Beyaz Rusya %0,059 %0,10 2 5.905.423 %62,2 3.680 US$
86
Umman %0,057 %0,097 1 3.330.821 %74,2 6.267 US$
87
Slovenya %0,052 %0,051 1 1.508.414 %73,1 12.647 US$
88
Yemen (!) %0,052 %0,072 1 6.734.886 %25,1 2.820 US$
89
Bolivya %0,048 %0,071 1 4.836.842 %45,1 3.665 US$
90
Lüksemburg %0,047 %0,041 1 554.419 %97,3 31.115 US$
91
Bahreyn %0,045 %0,057 1 1.287.418 %93,5 12.674 US$
92
Letonya %0,042 %0,041 1 1.566.213 %79,2 9.806 US$
93
Paraguay %0,042 %0,068 1 3.215.991 %48,4 4.722 US$
94
Trinidad ve Tobago %0,041 %0,057 1 941.160 %69,2 16.064 US$
95
Gana %0,036 %0,051 1 6.435.843 %23,5 2.048 US$
96
El Salvador %0,035 %0,057 1 1.649.276 %26,9 7.867 US$
97
Kıbrıs %0,032 %0,037 1 835.705 %71,7 14.149 US$
98
Kamerun %0,032 %0,032 1 4.827.576 %20,7 2.411 US$
99
Estonya %0,031 %0,028 1 1.162.200 %88,4 9.699 US$
100
Makau %0,030 %0,036 1 455.983 %77,6 23.994 US$
101
Etiyopya %0,028 %0,022 1 11.529.327 %11,6 893 US$
102
Fil Dişi %0,027 %0,031 1 4.767.327 %21,0 2.062 US$
103
Bosna-Hersek %0,027 %0,036 1 2.479.266 %65,1 3.961 US$
104
Uganda %0,027 %0,041 1 7.502.024 %19,2 1.294 US$
105
West Bank And Gaza %0,025 %0,036 1 2.538.310 %57,4 3.640 US$
106
Libya (!) %0,025 %0,036 1 1.193.913 %19,0 7.615 US$
107
Honduras %0,024 %0,036 1 1.644.082 %20,4 5.369 US$
108
Türkmenistan (!) %0,024 %0,033 1 806.025 %15,0 10.928 US$
109
Jamaika %0,023 %0,028 1 1.179.380 %42,2 7.201 US$
110
İzlanda %0,023 %0,000001 1 324.860 %98,2 25.476 US$
111
Gürcistan %0,020 %0,038 1 1.768.224 %47,6 4.185 US$
112
Arnavutluk %0,020 %0,034 1 1.827.483 %63,3 3.963 US$
113
Zambiya %0,018 %0,037 1 3.404.471 %21,0 1.950 US$
114
Mauritius %0,017 %0,024 1 633.062 %50,1 10.083 US$
115
Ermenistan %0,017 %0,031 1 1.757.797 %58,2 3.621 US$
116
Makedonya %0,017 %0,020 1 1.462.819 %70,4 4.203 US$
117
Nepal %0,017 %0,025 1 5.013.170 %17,6 1.210 US$
118
Bahamalar %0,015 %0,016 1 302.655 %78,0 17.675 US$
119
Kamboçya %0,014 %0,014 1 2.959.801 %19,0 1.789 US$
120
Nikaragua %0,014 %0,020 1 1.198.421 %19,7 4.343 US$
121
Senegal %0,014 %0,018 1 3.281.539 %21,7 1.552 US$
122
Zimbabve %0,014 %0,023 1 2.552.610 %16,4 1.982 US$
123
Namibya %0,014 %0,020 1 548.565 %22,3 9.017 US$
124
Botsvana %0,013 %0,019 1 622.183 %27,5 7.793 US$
125
Malta %0,013 %0,013 1 329.019 %76,2 14.342 US$
126
Moldova %0,011 %0,019 1 1.771.259 %49,8 2.215 US$
127
Laos (!) %0,0096 %0,013 1 1.237.968 %18,2 2.844 US$
128
Tanzanya %0,0094 %0,015 1 2.866.015 %5,4 1.201 US$
129
Barbados %0,0088 %0,0063 1 216.316 %76,1 14.938 US$
130
Ruanda %0,0087 %0,010 1 2.089.740 %18,0 1.514 US$
131
Haiti %0,0083 %0,0084 1 1.306.750 %12,2 2.324 US$
132
Afganistan %0,0081 %0,012 1 2.686.694 %8,3 1.100 US$
133
Moğolistan %0,0079 %0,014 1 634.321 %21,4 4.549 US$
134
Gabon %0,0078 %0,0075 1 405.444 %23,5 7.027 US$
135
Kırgızistan %0,0077 %0,012 1 1.801.786 %30,2 1.554 US$
136
Karadağ %0,0072 %0,0097 1 423.812 %68,1 6.236 US$
137
Ekvator Ginesi (!) %0,0069 %0,0078 1 180.167 %21,3 13.926 US$
138
Dem. Kongo Cumhuriyeti %0,0066 %0,0080 1 2.936.139 %3,8 825 US$
139
Tacikistan %0,0066 %0,013 1 1.609.856 %19,0 1.497 US$
140
Mozambik %0,0063 %0,0088 1 2.518.008 %9,0 917 US$
141
Brunei Darussalem %0,0062 %0,0071 1 301.310 %71,2 7.531 US$
142
Mali %0,0056 %0,0055 1 1.819.267 %10,3 1.130 US$
143
Fiji %0,0052 %0,0086 1 413.331 %46,3 4.564 US$
144
Monako %0,0049 %0,0036 1 35.227 %93,4 50.666 US$
145
Guyana %0,0048 %0,0079 1 293.026 %38,2 5.979 US$
146
Lihtenştayn %0,0047 %0,0044 1 36.270 %96,6 47.588 US$
147
Burkina Faso %0,0045 %0,0066 1 2.061.798 %11,4 792 US$
148
Svaziland %0,0043 %0,0096 1 390.981 %30,4 4.030 US$
149
Maldivler %0,0042 %0,0062 1 222.838 %54,5 6.927 US$
150
Andorra %0,0036 %0,0025 1 68.295 %96,9 19.133 US$
151
Malavi %0,0035 %0,0035 1 1.600.698 %9,3 792 US$
152
Surinam %0,0033 %0,0084 1 232.176 %42,8 5.155 US$
153
Kongo %0,0033 %0,0047 1 352.069 %7,6 3.387 US$
154
Faroe Adaları %0,0032 %0,0023 1 45.403 %94,2 25.631 US$
155
Papua Yeni Gine %0,0029 %0,0074 1 601.926 %7,9 1.772 US$
156
Benin %0,0027 %0,0038 1 738.740 %6,8 1.326 US$
157
Belize %0,0026 %0,0026 1 149.427 %41,6 6.393 US$
158
Madagaskar %0,0024 %0,0034 1 1.011.578 %4,2 853 US$
159
Grönland %0,0023 %0,00047 1 37.933 %67,6 22.451 US$
160
Lesoto %0,0023 %0,0022 1 343.134 %16,1 2.399 US$
161
Cape Verde %0,0021 %0,0040 1 223.920 %43,0 3.491 US$
162
Moritanya %0,0021 %0,0029 1 618.234 %15,2 1.264 US$
163
Saint Lucia %0,0021 %0,0022 1 96.847 %52,4 8.008 US$
164
Butan %0,0021 %0,0030 1 308.382 %39,8 2.482 US$
165
Granada %0,0018 %0,0016 1 57.483 %53,8 11.665 US$
166
Antigua ve Barbuda %0,0018 %0,0018 1 59.865 %65,2 11.145 US$
167
Togo %0,0017 %0,0022 1 520.086 %7,1 1.206 US$
168
San Marino %0,0017 %0,00098 1 16.717 %52,6 36.199 US$
169
Şeyseller %0,0016 %0,0016 1 54.295 %58,1 11.056 US$
170
Gine %0,0016 %0,0015 1 592.604 %4,7 990 US$
171
Çad %0,0014 %0,0024 1 379.012 %2,7 1.395 US$
172
St Kitts ve Nevis %0,0013 %0,0014 1 42.068 %75,7 11.683 US$
173
St Vincent ve Grenadin Adaları %0,0012 %0,0020 1 56.668 %51,8 7.783 US$
174
Djibuti (!) %0,0011 %0,0015 1 105.833 %11,9 3.834 US$
175
Gambiya %0,0011 %0,0013 1 340.846 %17,1 1.133 US$
176
Dominika %0,00093 %0,00084 1 49.132 %67,6 6.923 US$
177
Somali (!) %0,00087 %0,00098 1 189.853 %1,8 1.680 US$
178
Liberya %0,00087 %0,0012 1 265.877 %5,9 1.189 US$
179
Timor Leste %0,00085 %0,00059 1 158.759 %13,4 1.949 US$
180
Samoa %0,00083 %0,0012 1 49.099 %25,4 6.166 US$
181
Burundi (!) %0,00076 %0,00060 1 543.991 %4,9 512 US$
182
Vanuatu %0,00068 %0,00080 1 59.150 %22,4 4.194 US$
183
Sierra Leone %0,00063 %0,00078 1 161.330 %2,5 1.417 US$
184
Nijer %0,00061 %0,00093 1 441.793 %2,2 506 US$
185
Solomon Adaları %0,00061 %0,00093 1 58.359 %10,0 3.793 US$
186
Orta Afrika Cumhuriyeti %0,00060 %0,00098 1 223.452 %4,6 987 US$
187
Tonga %0,00056 %0,0011 1 47.776 %45,0 4.313 US$
188
Mikronezya %0,00036 %0,00041 1 32.905 %31,5 4.037 US$
189
Sao Tome ve Principe %0,00029 %0,00035 1 49.147 %25,8 2.182 US$
190
Komor Adaları %0,00028 %0,00050 1 58.814 %7,5 1.733 US$
191
Gine Bissau %0,00024 %0,00029 1 65.289 %3,5 1.347 US$
192
Marshall Adaları %0,00017 %0,00021 1 10.218 %19,3 6.115 US$
193
Eritre (!) %0,00016 %0,00048 1 63.395 %1,1 930 US$
194
Kiribati %0,00010 %0,00013 1 14.612 %13,0 2.519 US$
195
Tuvalu %0,000036 %0,000018 1 4.234 %42,7 3.142 US$

T-Index Haritası 2017


T-Index, küresel e-ticaretle ilişkili olarak her ülkenin pazar payını tahmin eden bir yüzde değeridir. T-Index ne kadar yüksekse bir ülkenin satış potansiyeli o kadar yüksek olur.



İnternet Özgürlük Haritası


Bazı ülkelerde yerel İnternet kullanıcılarını potansiyel müşterilere dönüştürmek için web sitesi içeriğinizi çevirmek yeterli olmayabilir. Aşağıdaki harita, şu anda İnternet erişimine sınırlamalar getiren ülkeleri göstermektedir.
Kaynak : Sınır Tanımayan Gazeteciler




2021'e kadar en fazla yükselmesi öngörülen ülkeler | YENİ!



Araştırma nasıl yorumlanabilir?


T-Index, uluslararası pazara açılmayı hedefleyen şirketlerin hedef pazarlarını seçmelerine ve web sitelerini çevirirken en uygun hedef dillere karar vermelerine yardımcı olmak için geliştirildi.

Bir örnek ele alalım.

Kış spor malzemeleri satışında uzman, Birleşik Krallık merkezli bir şirketin İngilizce bir web sitesi olduğunu ve online platformda yeni müşterilere ulaşmak için bu siteyi başka bir Avrupa diline çevirtmek istediğini varsayalım. Pazarlama müdürü bir pazar araştırması gerçekleştirdikten sonra ürünlerinin büyük olasılıkla Almanya, İsveç ve Norveç'te başarılı olabileceği sonucuna varıyor. T-Index'e erişerek, 71.543.310 İnternet kullanıcısı ve her kullanıcı başına 24.045 ABD Doları tutarındaki yıllık ortalama harcamayla %4,7 pazar payı olan Almanya'nınonline satış için en büyük potansiyele sahip pazar olduğu netlik kazanıyor. Bu sayede T-Index, bu site için yeni dil olarak Almancaya karar verilmesinde belirleyici bir faktör olarak rol oynamış oluyor.

Haber ve Tahminler


%30,9'luk T-Index değeriyle Amerika Birleşik Devletleri, 2017 yılında online satış için en yüksek potansiyele sahip ülkedir. 239 milyonun üzerinde İnternet kullanıcısının bulunduğu ülkede kişi başı ortalama yıllık harcama 47.239 ABD dolarıdır.

Amerika Birleşik Devletleri şu anda Çin'in oldukça ilerisindedir. Çin, % 9,1'lik değerle ikinci sırada yer almaktadır. Sıralamanın liderleri arasındaki 21,8 puanlık fark, Çin'in ABD'den yaklaşık üç kat daha fazla İnternet kullanıcısına sahip olmasına ve bu oranla Web kullanıcısı sayısı bakımından dünya lideri olmasına rağmen, Kuzey Amerika İnternet kullanıcıları (47.239 ABD doları) ile Çinli İnternet kullanıcıları ($ 4.818) arasında ortalama harcama bakımından büyük fark bulunmasıyla açıklanabilir.

2021 yılına kadar uzanan T-Index tahminlerine göre, 2021'de %13,7 pazar payıyla (ABD'ninki %22,1) Çin, Amerika Birleşik Devletleri karşısındaki durumunu hızla iyileştirecek.

2021'e kadarki döneme ilişkin bir tahmini hesaplamak için, basit bir doğrusal regresyon* kullanarak 2005 ile 2015 veri noktaları arasındaki çizgiyle bir dış değer oluşturduk. Tahmine göre, tüm ülkeler için doğrusal bir büyüme trendi öngörülmektedir.

Japonya %6,6 pazar payı ile üçüncü sırayı alırken bunu sırasıyla 4, 5 ve 6 numaradaki İngiltere, Almanya ve Fransa olmak üzere önde gelen Avrupa ülkeleri izlemektedir. İngiltere, geçen yıla oranla %4,9 pazar payını korurken, Almanya pazar payında yaklaşık %10'luk bir düşüş yaşıyor (2016'da %5,2 olan pazar payı 2017'de %4,7'ye geriliyor) ve 5. sıraya inerek İngiltere'nin arkasına düşüyor. Bu durum, hesaplamalarımıza göre, İnternet kullanıcılarının kişi başına yıllık harcamasında 28.551 ABD Dolarından 24.045 ABD Dolarına düşüşle açıklanabilir.

Brezilya, %2,8 pazar payıyla 7. sırada yer alıyor. Brezilya, %0,94 T-Index değeriyle 17. sırada yer alan ikinci Güney Amerika ülkesi Arjantin'in 10 sıra ilerisinde yer alıyor. Sıralamada İsviçre ve Hollanda'yı önceki yıldan bu yana geçtiği görülen Arjantin'in, 2021 yılına kadar pazar payını %50 arttırması (şu anki pazar payı %0,94 iken 2021'de %1,4'e çıkması öngörülüyor) ve böylece 15. sıraya yükselmesi bekleniyor. Brezilya'nın ise, 2021 yılına kadar Almanya, Fransa ve Birleşik Krallık'ı geride bırakarak %4,6'lık pazar payı ile 4. sıraya yükseleceği tahmin ediliyor.

İtalya, Kanada ve Avustralya sırasıyla %2,6, %2,3 ve %2'lik T-Index değerleri ile 2017 için ilk 10'u tamamlıyor. Avustralya, geçen yılki sıralamada %2,3 değerine kıyasla %1,7 oranındaki pazar payı ile 14. sıraya düşen Rusya'dan kalan 10. sıraya yerleşiyor. Basit doğrusal regresyona dayanan tahminimize göre Kanada ve İtalya, 2021 sıralamasında ilk 10 dışında kalırken Avustralya'nın 10. sıradaki yerini koruması öngörülüyor. Rusya'nın, 2021'de %3,4'lük pazar payıyla (2017'de %1,7) 14'üncülükten 5'inciliğe yükselerek son derece iyi bir performans göstermesi bekleniyor.

E-ticaret için ilk 10 ülke, 2021'e kadarki tahminler


Dünyanın en büyük ikinci nüfusuna sahip ülkesi Hindistan, %1,7'lik T-Index değeriyle 2017'de 15. sırada yer alıyor. Tahminlerimize göre Hindistan'ın, 2021'de Avustralya, Kanada ve İtalya'yı geride bırakıp 9'uncu sırada yer alarak ilk 10'a girmesi bekleniyor. İnternet penetrasyon oranı arttıkça (2021 itibarıyla %52'ye ulaşması bekleniyor **), giderek daha fazla Hintli kullanıcı online platformda ana dilinde geziniyor. İnternette İngilizce dilinde gezinen Hintli kullanıcı sayısının düştüğü göz önüne alındığında, 2021 yılına kadar Hint, Marathi, Bengal, Tamil ve Telugu dillerinde İnternette gezinen birleşik kişi sayısının İngilizce dilinde gezinen kullanıcı sayısını aşacağı tahmin ediliyor.

2017-2021 yılları arasında en yüksek pazar payına sahip olması beklenen ülkeler arasında Çin (+4,6 yüzde puanı), Brezilya (+1,8 yüzde puanı), Rusya (+1,7 yüzde puanı), Hindistan (+0,8 yüzde puanı) ve Nijerya (+0,5 yüzde puanı) yer alırken; ABD (-8,9 yüzde puanı), Birleşik Krallık (-2 yüzde puanı), Almanya (-1,4 yüzde puanı), Japonya (-1,2 yüzde puanı) ve Güney Kore (-0,50 yüzde puanı) en büyük düşüşü göstermesi beklenen ülkeler arasında bulunuyor.

2017-2021 yılları arasında en hızlı yükselen ülkeler


Sıralamayı dile göre incelediğimizde araştırma, gelecekte dilsel çeşitliliğin daha fazla önem kazanacağını ve 2021 yılına kadar İngilizcede hız bir gerileme görüleceğini gözler önüne seriyor. 2017'de, dünyadaki online satın alma gücünün %50'sine erişmek için sadece 2 dil gerekirken, 2021'de 3 dilin (İngilizce %34,7, Çin %13,9 ve İspanyolca %8,4) gerekli olacağı görülüyor. Portekizcenin Almanca ve Fransızcayı %5 oranında bir pazar payıyla geçeceği ve 2021 yılına kadar Japonların hemen arkasında 5. sırada yer alarak online satış açısından en önemli diller arasına gireceği tahmin ediliyor.

*Daha fazla bilgi için Wikipedia sayfasına bakın.

** Google ve KPMG raporu "Indian languages – Defining India’s Internet", Nisan 2017

Varsayım ve Metotlar


T-Index, web sitelerini yerelleştirirken pazar ve dil konusunda seçim yapması gereken şirketlerin karar verme süreçlerini desteklemeyi amaçlayan bir araçtır. Her ülkenin online satış potansiyeline genel bir bakış sunar.

T-Index 2017, Dünya Bankası veri tabanı tarafından sağlanan en son istatistiksel verileri, başka bir ifadeyle, 2015 yılı verilerini kullanır.

T-Index değeri, toplam İnternet kullanıcısı sayısının kişi başı tahmini yıllık harcama ile çarpımı sonucu hesaplanmaktadır.

Her İnternet kullanıcısının yıllık kişi başı harcamasını tahmin etmek için, Dünya Bankası'nın ABD doları cinsinden ifade edilen HFCE (hane halkı nihai tüketim harcaması) göstergesinden yararlanıldı. HFCE, her ülkede hane halkı tarafından satın alınan tüm ürün ve hizmetlerin piyasa değeridir. 2016'dan önceki T-Index sürümleri için kullanılan hesaplama yönteminin HFCE yerine GSYİH'ye dayandığını lütfen unutmayın. Her ülkedeki İnternet kullanıcılarının gerçek harcama potansiyeline yönelik daha gerçekçi bir fikir sunmak için 2016 yılında hesaplama yöntemimizi değiştirdik. Hesaplama yöntemimizin ayrıntılarını aşağıda bulabilirsiniz.

Her ülke, yerel nüfus tarafından Web'de gezinmek ve satın alma işlemi yapmak için en yaygın şekilde kullanılan dile göre sınıflandırılmıştır. İstatistiksel önem açısından aynı ülke içinde birden fazla dilin bir arada bulunması, sadece ülkenin T-Index değerinin %0,1'i geçmesi durumunda dikkate alınmıştır. İkinci durumda, söz konusu azınlık dillerinin (İnternet'te nüfusun %15'inden daha azı tarafından kullanılan diller) resmi ulusal diller olduğu durumlar haricinde, günlük olarak İnternet'te nüfusun %15'inden fazlası tarafından kullanılan diller dikkate alınmıştır. Örneğin, T-Index'i %0,94 olan İsviçre, üç farklı dil pazarı için değerlendirildi: Almanca, Fransızca ve İtalyanca. Bu üç dil, İsviçreliler tarafından Web'de arama ve satın alma işlemi yapmak üzere günlük olarak kullanılmaktadır. Fransızca ve Almanca dilleri, nüfusun %15'inden fazlası tarafından kullanılırken İtalyanca İnternet kullanıcılarının sadece %7'si tarafından kullanılmaktadır. Bununla birlikte, İtalyanca İsviçre'de ulusal olarak tanınan resmi bir dil olduğundan T-Index'te yer almaktadır.

T-Index çalışması yalnızca arama yapmak için kullanılan dilleri kapsar. Bazı diller günümüzde İnternet platformunda çok nadiren temsil edilirken bazıları da hemen hiç kullanılmamaktadır. Birçok ülkede, nüfusun çoğunluğu tarafından günlük olarak konuşulan dil (Ruanda'daki Kinyarwanda gibi) İnternet platformunda yer almamaktadır. Bu durum, genellikle yerel halkın ana dillerinde içerik oluşturmak üzere Web'e erişmesine imkan tanımayan düşük İnternet penetrasyonu oranından kaynaklanmaktadır. Ruanda'da İnternet erişimi olan toplam nüfusun %18'i Web aramalarını İngilizce dilinde yapmaktadır. Bu durumun temel nedeni, Ruandalıların ana dillerinde kendi halkına yönelik çok az içerik oluşturması veya hiç içerik oluşturmamasıdır. Bu nedenle, T-Index Ruanda'yı İngilizce dil pazarının kapsamına almaktadır.

Uluslararası varyantları olan diller bir arada gruplandırılmıştır. Örneğin, hem Birleşik Krallık hem de ABD İngilizcesi İngilizce olarak sınıflandırılmıştır.

Bağımlı bölgeler (ör. Porto Riko) aynı dili konuşmaları kaydıyla kendi devletine göre değerlendirilmiştir. Porto Riko ve Birleşik Devletler örneğindeki gibi aynı dili paylaşmıyorlarsa, dahil oldukları dil pazarına dayalı olarak ayrı girişler olarak oluşturulmuşlardır.

T-Index çalışması tüm ülkeleri kapsamamaktadır. Çalışmaya dâhil edilen ülkeler, İnternet kullanıcılarının sayısı hakkında veri bulmanın mümkün olduğu ülkelerdir. Değerlendirme bu veriler olmadan imkansız olacaktır.

Hesaplama yöntemi


Öncelikle, İnternet kullanıcı sayısı, HFCE ve toplam nüfus ile ilgili bilgileri topladık. Ardından bu bilgileri her ülkedeki İnternet penetrasyon oranı* ve kişi başına HFCE'yi hesaplamak için kullandık. Teorik olarak HFCE'nin İnternet kullanıcıları tarafından harcanan kısmını belirlemek üzere her ülkenin İnternet penetrasyon oranı ile gelir dağılımını analiz ettik. Son olarak "İnternet nüfusunun kişi başına HFCE'sini", başka bir ifadeyle, yıllık harcamalarının bir tahminini elde etmek için şu hesaplamayı yaptık: (bir ülkenin toplam nüfusu x ülkenin kişi başına HFCE'si x HFCE'nin İnternet kullanıcıları tarafından teorik olarak harcanan yüzdesi)/İnternet kullanıcılarının sayısı.

Gelir dağılımı verilerinin mevcut olmadığı ülkeler için tüm ülkelerin ortalama gelir dağılımını hesaplayıp bu öngörüyü kullandık.

Teorik olarak İnternet kullanıcıları tarafından harcanan HFCE oranını belirlemek için her ülkedeki İnternet kullanıcılarının ülke nüfusunun en zengin kesimine ait olduğunu varsaydık. İnternet aboneliği satın almak ve e-ticaret faaliyetlerine katılmak için çoğu ülkede belirli bir gelir seviyesinin gerekli olduğunu göz önüne alarak bu varsayımda bulunduk.

*İnternet penetrasyon oranı belirli bir ülkedeki İnternet kullanıcılarının oranıdır.

Örnek


Japonya'da 126.958.472 kişiden oluşan toplam nüfusta İnternet kullanıcısı sayısı 115.605.881'idir. İnternet penetrasyon oranı %91,06'dır. 2015 yılında Japonya'da kişi başına düşen HFCE 19.526 dolardı. Ülkenin gelir dağılımını beşte birlik oranlarda kullanarak, Japonya'daki en zengin insanların %91,06'sının Japon hane halklarının toplam harcamalarının %96,7'sini harcadığını tahmin ettik. "İnternet kullanıcıları arasında kişi başına düşen HFCE'yi" elde etmek için basit bir hesaplama yaptık:

(toplam nüfus x kişi başına düşen HFCE x İnternet kullanıcıları tarafından yapılan harcamaların yüzdesi) / İnternet kullanıcısı sayısı

Japonya'ya uygulandığında: (126.958.472 x 19.526 x %96,7) / 115.605.881
Böylece, Japonya'da İnternet kullanıcıları arasında kişi başına düşen HFCE değeri 20.740 ABD dolarıdır.

T-Index değerini elde etmek için, İnternet kullanıcılarının sayısını, İnternet kullanıcıları arasında kişi başına düşen HFCE değeriyle çarptık. Japonya için: 115.605.881 x 20.740 ABD doları. Son olarak, her ülkeye ilişkin bir yüzdesel değer elde etmek için, her ülkenin T-Index değerini tüm ülkelerin T-Index değerlerinin toplamına böldük. Bu, Japonya için %6.6'lık bir T-Index'i nasıl elde ettiğimizi açıklıyor.

Kaynaklar


Her ülkedeki İnternet kullanıcılarının sayısı, Uluslararası Telekomünikasyon Birliği'nin (ITU) "İnternet kullanan bireylerin yüzdesi" raporundan alınmıştır. ITU, bilgi ve iletişim teknolojileri alanında Birleşmiş Milletler uzman kuruluşudur. İstatistikler 2015 yılı için yapılan tahminlerdi. Yüzde oranlarını tam rakamlara çevirmek için, bu rapordaki rakamları Dünya Bankası'nın toplam nüfus raporundaki rakamlarla birleştirdik.

Her ülkenin toplam nüfusu Dünya Bankası verilerinden alınmıştır. İstatistikler 2015 yılı itibarıyla günceldi.

HFCE (hane halkı nihai tüketim harcamaları) ile ilgili veriler Dünya Bankası'ndan alınmıştır. Veriler 2015 yılı itibarıyla günceldir ve şu andaki ABD doları cinsinden verilmiştir. Döviz kurlarındaki dalgalanmaların (ulusal para birimine karşılığı ABD doları), güncel ABD doları ile belirtilen HFCE değerleri üzerinde etkili olduğunu ve bu nedenle, mevcut ve tahmin edilen T-Index değerlerini etkilediğini lütfen unutmayın. HFCE değerlerini, satın alma gücü paritesini kullanarak güncel uluslararası dolarla ifade etmek yerine güncel ABD doları ile ifade etmeyi tercih ettik. Bunun nedeni, çalışmamızda kısmen ülkeler arasındaki döviz kuru dalgalanmalarına göre değerlendirilen küresel e-ticaret fırsatlarına odaklanmamızdır. Yukarıda belirtilen Dünya Bankası raporunda HFCE'si belirtilmeyen ülkeler ve bölgeler için veriler şirketimiz tarafından tahmin edilmiştir. Şu 39 ülkenin HFCE rakamları şirketimiz tarafından tahmin edilmiştir: Andorra, Bahreyn, Bosna-Hersek, Cape Verde, Cibuti, Eritre, Faroe Adaları, Grönland, Irak, İran, Kazakistan, Kiribati, Komorlar, Lesoto, Libya, Liechtenstein, Maldivler, Marshall Adaları, Moritanya, Mikronezya, Monako, Myanmar, Panama, Papua Yeni Gine, Porto Riko, Ruanda, Samoa, San Marino, Sao Tome ve Principe, Solomon Adaları, Svaziland, Suriye, Timor-Leste, Tonga, Türkmenistan, Tuvalu, Vanuatu, Venezuela ve Yeni Zelanda.

Bir ülkede İnternet erişiminin sınırlı olup olmadığını belirlemek amacıyla uluslararası bir sivil toplum kuruluşu olan Sınır Tanımayan Gazeteciler'in resmi web sitesinde yer alan mevcut sıralamaya baktık:

Gelirlerin beşte birlik oranlarda dağılımı, Dünya Bankası Kalkınma Araştırmaları Grubu'nun istatistiksel verilerinden alınmıştır. Veriler çeşitli yıllara aittir (Dünya Bankası verileri 1992'den 2014'e kadarki aralıktadır).


Bu sıralama ancak kullanıcılara bu sayfaya yönlendirme yapan bir bağlantı sağlanır ve verilerin T-Index çalışmasından geldiği açıkça belirtilirse serbestçe yeniden kullanılabilir veya paylaşılabilir. Lütfen aşağıdaki ifadeyi kopyalayıp yapıştırın:

T-Index Araştırması 2017, TRANSLATED. TRANSLATED, 15 yılı aşkın bir süredir 100.000'in üzerinde uluslararası müşteriye dil hizmetleri sunan lider bir profesyonel online çeviri bürosudur:
www.translated.net/tr/önemli-diller

Teşekkür


Bize yararlı veriler veya ipuçları sağlamış olan herkese (alfabetik olarak) çok teşekkür ederiz:

İletişim


Daha fazla bilgi için lütfen Aurore Claverie ile iletişime geçin: aurore@translated.net

Deneyiminizi iyileştirmek için çerezleri kullanıyoruz. Bu siteyi ziyaret etmeye devam ederek çerezleri kullanmamızı kabul etmiş oluyorsunuz. Daha fazla bilgi edinin. Tamam