T-Index: самые перспективные онлайн-рынки

T-Index



Какие страны наиболее перспективные с точки зрения онлайн-продаж?



T-Index является статистическим показателем, позволяющим определить рейтинг стран в зависимости от их потенциала онлайн-продаж. С его помощью можно рассчитать долю каждой страны на рынке электронной торговли на основании числа пользователей Интернета в каждой стране и предполагаемых расходов на душу населения.

Исследование проводилось компанией Translated — ведущим переводческим онлайн-агентством, — с целью помочь клиентам максимально увеличить рентабельность инвестиций (ROI) в интернационализацию за счет тщательного выбора рынков и языков для проектов интернационализации.

Результаты исследования наглядно показаны в приведенной ниже таблице, а основные критерии исследования описаны в разделах «Предположения и метод» и «Источники».

Данные за 2017 год | НОВОЕ!

Как интерпретировать данные

Сортировать по странам Сортировать по языку Сортировать по регионам

Тенденция* Страны T-Index
2017 год
Прогноз
до 2021 года
Языки Пользователи Интернета Доступ к Сети
Расходы на душу населения**
Скачать данные в формате CSV
(!) Ограниченный доступ к Интернету
* Стрелки и тире указывают прогнозируемое место страны в рейтинге 2021 года
** Предполагаемые годовые расходы каждого пользователя Интернета
*** Соединенное королевство состоит из четырех стран: Англия, Шотландия, Уэльс, и Северная Ирландия (!) The majority of the population has limited access to the Internet
1
Сша 30,9% 22,1% 1 239 296 311 74,4% $47 239
2
Китай (!) 9,1% 13,7% 1 689 723 660 50,3% $4 818
3
Япония 6,6% 5,3% 1 115 605 881 91,1% $20 740
4
Великобритания 4,9% 2,9% 1 59 918 552 92,0% $30 044
Локализация вашего сайта для этих 4 рынков позволит вам охватить 50% мировых онлайн-продаж.
5
Германия 4,7% 3,3% 1 71 543 310 87,6% $24 045
6
Франция 3,4% 3,3% 1 56 351 363 84,7% $22 232
7
Бразилия 2,8% 4,6% 1 122 796 320 59,1% $8 242
8
Италия 2,6% 2,3% 1 39 822 014 65,6% $23 690
9
Канада 2,3% 2,3% 2 31 715 265 88,5% $27 040
10
Австралия 2,0% 2,4% 1 20 116 738 84,6% $35 815
11
Мексика 1,8% 2,0% 1 72 947 317 57,4% $9 172
12
Южная Корея 1,8% 1,3% 1 45 377 488 89,6% $14 519
13
Испания 1,8% 1,3% 2 36 546 779 78,7% $17 728
14
Россия 1,7% 3,4% 1 101 010 813 70,1% $6 306
15
Индия 1,7% 2,5% 8 340 873 138 26,0% $1 775
16
Турция 1,1% 1,5% 1 42 275 017 53,7% $9 259
17
Аргентина 0,94% 1,4% 1 30 131 628 69,4% $11 445
Локализация вашего сайта для этих 17 рынков позволит вам охватить 80% мировых онлайн-продаж.
18
Швейцария 0,94% 0,93% 3 7 244 595 87,5% $47 399
19
Нидерланды 0,89% 0,51% 1 15 770 475 93,1% $20 574
20
Нигерия 0,79% 1,3% 1 86 441 257 47,4% $3 333
21
Индонезия 0,67% 0,94% 1 56 612 527 22,0% $4 294
22
Польша 0,65% 0,74% 1 25 830 760 68,0% $9 128
23
Саудовская Аравия (!) 0,63% 0,87% 1 21 958 407 69,6% $10 550
24
Бельгия 0,60% 0,58% 2 9 567 958 85,1% $22 790
25
Швеция 0,59% 0,51% 1 8 879 042 90,6% $24 130
26
Гонконг 0,53% 0,51% 1 6 206 192 84,9% $31 420
27
Венесуэла 0,51% 0,84% 1 19 246 571 61,9% $9 704
28
Австрия 0,51% 0,44% 1 7 249 861 83,9% $25 680
29
Египет (!) 0,49% 0,61% 1 34 608 357 37,8% $5 129
30
Юар 0,46% 0,84% 4 28 562 219 51,9% $5 943
31
Норвегия 0,45% 0,44% 1 5 024 686 96,8% $32 615
32
Объединенные Арабские Эмираты 0,44% 0,49% 1 8 355 125 91,2% $19 426
33
Колумбия 0,44% 0,77% 1 26 962 244 55,9% $5 977
34
Израиль 0,42% 0,56% 1 6 482 182 77,4% $23 777
Локализация вашего сайта для этих 34 рынков позволит вам охватить 90% мировых онлайн-продаж.
35
Филиппины 0,42% 0,70% 2 40 984 653 40,7% $3 756
36
Малайзия 0,40% 0,53% 2 21 553 214 71,1% $6 811
37
Иран (!) 0,40% 0,66% 1 35 864 169 45,3% $4 054
38
Дания 0,38% 0,26% 1 5 474 899 96,3% $25 546
39
Чили 0,38% 0,53% 1 11 538 860 64,3% $11 959
40
Таиланд 0,37% 0,47% 1 26 721 620 39,3% $5 066
41
Финляндия 0,34% 0,29% 1 5 076 785 92,6% $24 411
42
Греция 0,32% 0,29% 1 7 232 678 66,8% $16 343
43
Португалия 0,31% 0,26% 1 7 108 748 68,6% $15 927
44
Сингапур 0,28% 0,34% 2 4 544 237 82,1% $22 246
45
Вьетнам (!) 0,28% 0,38% 1 48 351 252 52,7% $2 083
46
Ирландия 0,24% 0,18% 2 3 720 564 80,1% $24 007
47
Перу 0,24% 0,35% 1 12 833 058 40,9% $6 908
48
Новая Зеландия 0,24% 0,26% 1 4 054 459 88,2% $21 850
49
Казахстан 0,23% 0,40% 2 12 426 493 70,8% $6 620
50
Румыния 0,22% 0,27% 1 11 049 016 55,8% $7 283
51
Чешская Республика 0,22% 0,26% 1 8 573 798 81,3% $9 240
52
Пакистан 0,22% 0,23% 2 34 006 478 18,0% $2 312
53
Пуэрто-Рико 0,16% 0,19% 1 2 760 932 79,5% $20 958
54
Венгрия 0,14% 0,12% 1 7 168 677 72,8% $7 324
55
Ирак 0,14% 0,17% 1 6 272 109 17,2% $8 308
56
Эквадор 0,13% 0,20% 1 7 901 051 48,9% $6 116
57
Марокко 0,13% 0,19% 2 19 622 684 57,1% $2 395
58
Алжир 0,12% 0,14% 2 15 152 610 38,2% $2 949
59
Кувейт 0,12% 0,14% 1 3 194 614 82,1% $13 890
60
Словакия 0,12% 0,12% 1 4 210 752 77,6% $10 204
61
Бангладеш 0,12% 0,13% 1 23 183 372 14,4% $1 820
62
Украина 0,11% 0,28% 2 22 071 290 48,9% $1 787
63
Доминиканская Респ. 0,11% 0,15% 1 5 708 494 54,2% $6 903
64
Кения 0,11% 0,17% 1 21 009 437 45,6% $1 854
65
Судан (!) 0,099% 0,14% 1 10 706 502 26,6% $3 385
66
Катар 0,097% 0,13% 1 2 076 198 92,9% $17 020
67
Гватемала 0,090% 0,12% 1 4 428 925 27,1% $7 468
68
Шри-Ланка 0,088% 0,15% 1 6 287 439 30,0% $5 134
69
Куба (!) 0,086% 0,10% 1 4 248 887 37,3% $7 393
70
Уругвай 0,085% 0,13% 1 2 216 785 64,6% $13 979
71
Коста-Рика 0,083% 0,10% 1 2 873 171 59,8% $10 571
72
Ливан 0,077% 0,14% 1 4 329 550 74,0% $6 535
73
Азербайджан (!) 0,073% 0,12% 1 7 429 993 77,0% $3 574
74
Хорватия 0,069% 0,070% 1 2 934 116 69,8% $8 533
75
Панама 0,068% 0,091% 1 2 011 933 51,2% $12 441
76
Болгария 0,068% 0,088% 1 4 066 784 56,7% $6 088
77
Узбекистан (!) 0,065% 0,086% 1 13 395 929 42,8% $1 775
78
Сирия (!) 0,065% 0,11% 1 5 547 023 30,0% $4 256
79
Иордания 0,064% 0,084% 1 4 055 488 53,4% $5 791
80
Ангола 0,064% 0,11% 1 3 102 725 12,4% $7 547
81
Литва 0,063% 0,071% 1 2 073 467 71,4% $11 129
82
Сербия 0,062% 0,074% 1 4 634 704 65,3% $4 887
83
Тунис 0,061% 0,092% 2 5 460 224 48,5% $4 061
84
Мьянма 0,060% 0,042% 1 11 749 580 21,8% $1 859
85
Беларусь 0,059% 0,10% 2 5 905 423 62,2% $3 680
86
Оман 0,057% 0,097% 1 3 330 821 74,2% $6 267
87
Словения 0,052% 0,051% 1 1 508 414 73,1% $12 647
88
Йемен (!) 0,052% 0,072% 1 6 734 886 25,1% $2 820
89
Боливия 0,048% 0,071% 1 4 836 842 45,1% $3 665
90
Люксембург 0,047% 0,041% 1 554 419 97,3% $31 115
91
Бахрейн 0,045% 0,057% 1 1 287 418 93,5% $12 674
92
Латвия 0,042% 0,041% 1 1 566 213 79,2% $9 806
93
Парагвай 0,042% 0,068% 1 3 215 991 48,4% $4 722
94
Тринидад И Тобаго 0,041% 0,057% 1 941 160 69,2% $16 064
95
Гана 0,036% 0,051% 1 6 435 843 23,5% $2 048
96
Сальвадор 0,035% 0,057% 1 1 649 276 26,9% $7 867
97
Кипр 0,032% 0,037% 1 835 705 71,7% $14 149
98
Камерун 0,032% 0,032% 1 4 827 576 20,7% $2 411
99
Эстония 0,031% 0,028% 1 1 162 200 88,4% $9 699
100
Макао 0,030% 0,036% 1 455 983 77,6% $23 994
101
Эфиопия 0,028% 0,022% 1 11 529 327 11,6% $893
102
Cote D'Ivoire 0,027% 0,031% 1 4 767 327 21,0% $2 062
103
Босния И Герцеговина 0,027% 0,036% 1 2 479 266 65,1% $3 961
104
Уганда 0,027% 0,041% 1 7 502 024 19,2% $1 294
105
West Bank And Gaza 0,025% 0,036% 1 2 538 310 57,4% $3 640
106
Ливия (!) 0,025% 0,036% 1 1 193 913 19,0% $7 615
107
Гондурас 0,024% 0,036% 1 1 644 082 20,4% $5 369
108
Туркменистан (!) 0,024% 0,033% 1 806 025 15,0% $10 928
109
Ямайка 0,023% 0,028% 1 1 179 380 42,2% $7 201
110
Исландия 0,023% 0,000001% 1 324 860 98,2% $25 476
111
Грузия 0,020% 0,038% 1 1 768 224 47,6% $4 185
112
Албания 0,020% 0,034% 1 1 827 483 63,3% $3 963
113
Замбия 0,018% 0,037% 1 3 404 471 21,0% $1 950
114
Маврикий 0,017% 0,024% 1 633 062 50,1% $10 083
115
Армения 0,017% 0,031% 1 1 757 797 58,2% $3 621
116
Македония 0,017% 0,020% 1 1 462 819 70,4% $4 203
117
Непал 0,017% 0,025% 1 5 013 170 17,6% $1 210
118
Багамские о-ва 0,015% 0,016% 1 302 655 78,0% $17 675
119
Камбоджа 0,014% 0,014% 1 2 959 801 19,0% $1 789
120
Никарагуа 0,014% 0,020% 1 1 198 421 19,7% $4 343
121
Сенегал 0,014% 0,018% 1 3 281 539 21,7% $1 552
122
Зимбабве 0,014% 0,023% 1 2 552 610 16,4% $1 982
123
Намибия 0,014% 0,020% 1 548 565 22,3% $9 017
124
Ботсвана 0,013% 0,019% 1 622 183 27,5% $7 793
125
Мальта 0,013% 0,013% 1 329 019 76,2% $14 342
126
Молдова 0,011% 0,019% 1 1 771 259 49,8% $2 215
127
Лаос (!) 0,0096% 0,013% 1 1 237 968 18,2% $2 844
128
Танзания 0,0094% 0,015% 1 2 866 015 5,4% $1 201
129
Барбадос 0,0088% 0,0063% 1 216 316 76,1% $14 938
130
Руанда 0,0087% 0,010% 1 2 089 740 18,0% $1 514
131
Гаити 0,0083% 0,0084% 1 1 306 750 12,2% $2 324
132
Афганистан 0,0081% 0,012% 1 2 686 694 8,3% $1 100
133
Монголия 0,0079% 0,014% 1 634 321 21,4% $4 549
134
Габон 0,0078% 0,0075% 1 405 444 23,5% $7 027
135
Кыргызстан 0,0077% 0,012% 1 1 801 786 30,2% $1 554
136
Черногория 0,0072% 0,0097% 1 423 812 68,1% $6 236
137
Экваториальная Гвинея (!) 0,0069% 0,0078% 1 180 167 21,3% $13 926
138
Дем. Респ. Конго 0,0066% 0,0080% 1 2 936 139 3,8% $825
139
Таджикистан 0,0066% 0,013% 1 1 609 856 19,0% $1 497
140
Мозамбик 0,0063% 0,0088% 1 2 518 008 9,0% $917
141
Бруней-Даруссалам 0,0062% 0,0071% 1 301 310 71,2% $7 531
142
Мали 0,0056% 0,0055% 1 1 819 267 10,3% $1 130
143
Фиджи 0,0052% 0,0086% 1 413 331 46,3% $4 564
144
Монако 0,0049% 0,0036% 1 35 227 93,4% $50 666
145
Гайана 0,0048% 0,0079% 1 293 026 38,2% $5 979
146
Лихтенштейн 0,0047% 0,0044% 1 36 270 96,6% $47 588
147
Буркина-Фасо 0,0045% 0,0066% 1 2 061 798 11,4% $792
148
Свазиленд 0,0043% 0,0096% 1 390 981 30,4% $4 030
149
Мальдивские о-ва 0,0042% 0,0062% 1 222 838 54,5% $6 927
150
Андорра 0,0036% 0,0025% 1 68 295 96,9% $19 133
151
Малави 0,0035% 0,0035% 1 1 600 698 9,3% $792
152
Суринам 0,0033% 0,0084% 1 232 176 42,8% $5 155
153
Конго 0,0033% 0,0047% 1 352 069 7,6% $3 387
154
Фарерские о-ва 0,0032% 0,0023% 1 45 403 94,2% $25 631
155
Папуа – Новая Гвинея 0,0029% 0,0074% 1 601 926 7,9% $1 772
156
Бенин 0,0027% 0,0038% 1 738 740 6,8% $1 326
157
Белиз 0,0026% 0,0026% 1 149 427 41,6% $6 393
158
Мадагаскар 0,0024% 0,0034% 1 1 011 578 4,2% $853
159
Гренландия 0,0023% 0,00047% 1 37 933 67,6% $22 451
160
Лесото 0,0023% 0,0022% 1 343 134 16,1% $2 399
161
Кабо-Верде 0,0021% 0,0040% 1 223 920 43,0% $3 491
162
Мавритания 0,0021% 0,0029% 1 618 234 15,2% $1 264
163
Сент-Люсия 0,0021% 0,0022% 1 96 847 52,4% $8 008
164
Бутан 0,0021% 0,0030% 1 308 382 39,8% $2 482
165
Гренада 0,0018% 0,0016% 1 57 483 53,8% $11 665
166
Антигуа И Барбуда 0,0018% 0,0018% 1 59 865 65,2% $11 145
167
Того 0,0017% 0,0022% 1 520 086 7,1% $1 206
168
Сан-Марино 0,0017% 0,00098% 1 16 717 52,6% $36 199
169
Сейшельские о-ва 0,0016% 0,0016% 1 54 295 58,1% $11 056
170
Гвинея 0,0016% 0,0015% 1 592 604 4,7% $990
171
Чад 0,0014% 0,0024% 1 379 012 2,7% $1 395
172
Китс И Невис 0,0013% 0,0014% 1 42 068 75,7% $11 683
173
Сент-Винсент И Гренадины 0,0012% 0,0020% 1 56 668 51,8% $7 783
174
Джибути (!) 0,0011% 0,0015% 1 105 833 11,9% $3 834
175
Гамбия 0,0011% 0,0013% 1 340 846 17,1% $1 133
176
Доминика 0,00093% 0,00084% 1 49 132 67,6% $6 923
177
Сомали (!) 0,00087% 0,00098% 1 189 853 1,8% $1 680
178
Либерия 0,00087% 0,0012% 1 265 877 5,9% $1 189
179
Восточный Тимор 0,00085% 0,00059% 1 158 759 13,4% $1 949
180
Самоа 0,00083% 0,0012% 1 49 099 25,4% $6 166
181
Бурунди (!) 0,00076% 0,00060% 1 543 991 4,9% $512
182
Вануату 0,00068% 0,00080% 1 59 150 22,4% $4 194
183
Сьерра-Леоне 0,00063% 0,00078% 1 161 330 2,5% $1 417
184
Нигер 0,00061% 0,00093% 1 441 793 2,2% $506
185
Соломоновы о-ва 0,00061% 0,00093% 1 58 359 10,0% $3 793
186
Центрально-Африканская Респ. 0,00060% 0,00098% 1 223 452 4,6% $987
187
Тонга 0,00056% 0,0011% 1 47 776 45,0% $4 313
188
Микронезия 0,00036% 0,00041% 1 32 905 31,5% $4 037
189
Сан-Томе И Принсипи 0,00029% 0,00035% 1 49 147 25,8% $2 182
190
Коморские о-ва 0,00028% 0,00050% 1 58 814 7,5% $1 733
191
Гвинея Бисау 0,00024% 0,00029% 1 65 289 3,5% $1 347
192
Маршалловы о-ва 0,00017% 0,00021% 1 10 218 19,3% $6 115
193
Эритрея (!) 0,00016% 0,00048% 1 63 395 1,1% $930
194
Кирибати 0,00010% 0,00013% 1 14 612 13,0% $2 519
195
Тувалу 0,000036% 0,000018% 1 4 234 42,7% $3 142

Карта распределения T-Index (2017 г.)


T-Index — это процентное значение, отражающее долю рынка онлайн-торговли, которой владеет каждая страна. Чем выше показатель T-Index, тем выше потенциал онлайн-продаж в данной стране.



Карта свободы Интернета


В ряде стран одного перевода контента может быть недостаточно, чтобы привлечь новых клиентов из числа местных интернет-пользователей. На карте ниже указаны страны, в которых в настоящий момент налагаются ограничения на доступ в Интернет. Источник: Репортеры без границ




Прогноз рейтинга ведущих стран до 2021 года | НОВОЕ!



Как интерпретировать результаты исследования


Показатель T-Index разработан с целью помочь компаниям, планирующим выйти на международный уровень, выбрать целевые рынки и определить наиболее подходящие языки, на которые необходимо перевести контент их сайта (-ов).

Рассмотрим пример.

Британская компания, специализирующаяся на продаже товаров для зимних видов спорта и имеющая сайт на английском языке, намерена перевести контент на другой европейский язык, чтобы привлечь новых интернет-покупателей. По итогам исследования рынка менеджер по маркетингу приходит к выводу, что продукция компании с наибольшей вероятностью будет популярна в Германии, Швеции и Норвегии. После сравнения показателей T-Index становится ясно, что Германия с долей рынка 4,7% обладает наибольшим потенциалом онлайн-продаж с учетом 71 543 310 интернет-пользователей и среднего объема понесенных ими расходов в расчете на душу населения в размере 24 045 долларов США. Поэтому показатель T-Index стал решающим фактором при выборе немецкого языка в качестве языка локализации сайта.

Новые данные и прогнозы


Соединенные Штаты, для которых значение T-Index составляет 30,9%, обладают высоким потенциалом онлайн-продаж в 2017 году с учетом более чем 239 миллионов интернет-пользователей и среднего объема понесенных ими ежегодных расходов на душу населения в размере 47 239 долларов США.

Соединенные Штаты в настоящее время намного опережают Китай, который занимает второе место с показателем 9,1%. Разрыв величиной в 21,8 пункта между лидерами рейтинга можно объяснить огромной разницей средних сумм расходов северо-американских (47 239 долларов США) и китайских интернет-пользователей (4 818 долларов США), хотя количество интернет-пользователей в Китае почти в три раза превышает их количество в США, благодаря чему Китай находится на первом месте в мире по их числу.

В соответствии с прогнозом T-Index до 2021 года Китай должен быстро догнать США, имея к 2021 году долю рынка, равную 13,7%, по сравнению с долей рынка Соединенных Штатов, равную 22,1%.

Чтобы составить прогноз на 2021 год, линия между точками, обозначающими данные за 2005 и 2015 годы, была экстраполирована с помощью простой линейной регрессии*. Прогноз предполагает линейный рост для всех стран.

Япония занимает 3-е место с долей рынка 6,6%, при этом ведущие европейские страны — Великобритания, Германия и Франция — соответственно располагаются на 4-м, 5-м, 6-м местах. В то время как Великобритания сохраняет свою рыночную долю в 4,9% по сравнению с прошлым годом, наблюдается почти 10%-ное снижение рыночной доли Германии (4,7% в 2017 году по сравнению с 5,2% в 2016 году), расположившейся на 5-м месте вслед за Великобританией. Это можно объяснить уменьшением годовых расходов на душу населения среди пользователей Интернета, которые, по оценкам, снизились с 28 551 долларов США до 24 045 долларов США.

Бразилия занимает 7-е место с долей рынка 2,8%. Эта южноамериканская страна на 10 мест опережает вторую страну этого региона в рейтинге — Аргентину, которая занимает 17-е место с показателем T-Index 0,94%. Аргентина опередила Швейцарию и Нидерланды в рейтинге по сравнению с прошлым годом и, как ожидается, увеличит свою долю рынка на 50% к 2021 году (0,94% по сравнению с 1,4% в 2021 году) и займет 15-е место. Ожидается, что Бразилия займет 4-е место к 2021 году с предполагаемой рыночной долей 4,6% и, таким образом, окажется впереди Германии, Франции и Великобритании.

Италия, Канада и Австралия закрывают топ-10 на 2017 год со значениями T-Index соответственно 2,6%, 2,3% и 2%. Австралия отняла 10-е место у России, которая скатилась до 14-го места с долей рынка 1,7% по сравнению с 2,3% в прошлом году. Согласно прогнозу, основанному на простой линейной регрессии, Канада и Италия покинут топ-10 в рейтинге 2021 года, а Австралия должна сохранить свое 10-е место. Ожидается, что Россия должна проявить себя лучше и совершить скачок с 14-го на 5-е место с долей рынка 3,4% в 2021 году по сравнению с 1,7% в 2017 году.

Топ-10 стран с потенциалом электронной торговли, прогноз до 2021 года


Индия, вторая по численности населения страна в мире, занимает 15-е место в 2017 году с T-Index, равным 1,7%. Согласно прогнозам, она должна войти в первую десятку в 2021 году, заняв 9-е место впереди Австралии, Канады и Италии. По мере расширения доступа к Интернету (прогнозируется повышение показателя до 52% к 2021 году), все больше и больше жителей Индии просматривают контент в Сети на своем родном языке. Количество жителей Индии, просматривающих онлайн-контент на английском языке, падает, и, согласно прогнозам, к 2021 году их число превысит совокупное количество пользователей, интересующихся онлайн-контентом на хинди, маратхи, бенгали, телугу и тамильском языке.

Наиболее существенный рост своей доли рынка в период между 2017 и 2021 годами, как ожидается, продемонстрируют Китай (4,6 процентных пункта (п.п.)), Бразилия (1,8 п.п.), Россия (1,7 п.п.), Индия (0,8 п.п.) и Нигерия (0,5 п. п.), а наибольшее снижение рыночной доли будет отмечаться в США (-8,9 п.п.), Великобритании (-2 п.п.), Германии (-1,4 п.п.), Японии (-1,2 п.п.) и Южной Корее (-0,5 п.п.).

Страны с наиболее быстро растущей рыночной долей в период с 2017 по 2021 год


Если провести сортировку рейтинга по языку, станет ясно, что исследование предсказывает большее языковое разнообразие в будущем и быстрое снижение степени использования английского языка к 2021 году в силу роста значимости так называемых языков меньшинств. В 2017 году требуется всего 2 языка, чтобы охватить 50% мировой покупательной способности онлайн-пользователей, тогда как в 2021 году потребуются 3 языка (английский — 34,7%, китайский — 13,9%, испанский — 8,4%). Португальский должен опередить немецкий и французский с 5% долей рынка и, таким образом, стать пятым самым важным языком с точки зрения онлайн-продаж к 2021 году, следуя сразу после японского.

*См. Википедию для получения дополнительной информации.

** Отчет Google и КПМГ «Индийские языки - определение Интернета в Индии», апрель 2017 года

Предположения и метод


T-Index — инструмент, который помогает компаниям, столкнувшимся с необходимостью выбрать целевые рынки и определить языки для локализации своего(-их) сайта(-ов). Он дает представление о потенциале онлайн-рынка данной страны.

T-Index 2017 определяется на основании последних статистических данных, предоставленных базой данных Всемирного банка, т.е. данных за 2015 год.

Значение T-Index рассчитывается путем умножения общего количества пользователей Интернета на предположительно понесенные ими годовые расходы в расчете на душу населения.

Чтобы оценить ежегодные расходы на душу населения каждого пользователя Интернета, использовался показатель HFCE (расходы домашних хозяйств на конечное потребление) Всемирного банка, выраженный в долларах США по текущему курсу. HFCE — это рыночная стоимость всех товаров и услуг, приобретаемых домашними хозяйствами в каждой стране. Обратите внимание, что метод расчета, использованный для предыдущих версий T-Index до 2016 года, основывался на ВВП вместо HFCE. Метод расчета был изменен в 2016 году, чтобы дать более реалистичное представление реального потенциала расходов пользователей Интернета в каждой стране. Вы можете найти подробную информацию о примененном методе расчета ниже.

Каждая страна была классифицирована в соответствии с языком, который местное население предпочитает использовать для просмотра контента и совершения покупок в Интернете. Из соображений статистической значимости факт сосуществования нескольких языков в одной стране учитывался только для стран со значением T-Index больше 0,1%. В последнем случае учитывались только те языки, которые ежедневно использует в Интернете более 15% населения, за исключением случаев, когда языки меньшинств (языки, которые использует менее 15% интернет-пользователей страны) имеют официальный статус государственных. Например, Швейцария с T-Index, равным 0,94%, оценивалась в отношении трех разных языковых рынков: немецкого, французского и итальянского. Жители Швейцарии действительно используют все три языка каждый день для поиска информации и совершения покупок в Интернете. В то время как французский и немецкий использует более 15% населения, доля интернет-пользователей, прибегающих к итальянскому языку, составляет лишь 7%. Однако итальянский признан в Швейцарии государственным языком, поэтому он был включен в исследование T-Index.

В исследование T-Index включены только те языки, которые используются для просмотра веб-страниц. Ряд языков либо совсем не представлены в современном интернет-пространстве, либо представлены в небольшом объеме. Во многих странах невозможно найти информацию в Сети на языке, который используется для повседневного общения. Таким примером можно считать язык киньяруанда в Руанде. Как правило, это связано с низким уровнем проникновения Интернета, из-за чего местные жители не могут получить доступ к Сети, чтобы создать контент на родном языке. В Руанде 18% от общей численности населения, имеющего доступ в Интернет, просматривают веб-страницы на английском языке, поскольку ни сами жители Руанды, ни кто-либо другой не создают контент на национальном языке этой страны. Вот почему в исследовании T-Index Руанда включена в английский языковой рынок.

Языки с международными вариантами были сгруппированы. Например, и британский, и американский английский классифицировались как английский.

Зависимые территории (например, Пуэрто-Рико) оценивались в соответствии с государством, под управлением которого они находятся, при условии, что они используют один и тот же язык. Если они используют разные языки, как в случае с Пуэрто-Рико и США, они включались в качестве отдельных объектов на основании языкового рынка, к которому они принадлежат.

Исследование T-Index охватывает не все страны. В сферу охвата исследования вошли страны, в отношении которых доступна информация о количестве интернет-пользователей. Без этих данных провести оценку невозможно.

Метод расчета


Во-первых, были собраны данные о количестве интернет-пользователей, величине HFCE и общей численности населения, на основании которых была определена степень распространения Интернета* и HFCE на душу населения для каждой страны. Затем были проанализированы степень распространения Интернета и характер распределения доходов, чтобы определить соотношение между HFCE, которые интернет-пользователи несут теоретически. Наконец, для получения значения «HFCE на душу населения среди пользователей Интернета», то есть оценки годовых расходов, был сделан следующий расчет: (общее население страны x HFCE на душу населения x процент от HFCE, теоретически потраченный интернет-пользователями) / количество интернет-пользователей.

Если данные о распределении доходов в какой-либо стране отсутствовали, использовался предварительно посчитанный средний показатель распределения доходов для всех стран, включенных в исследование.

Чтобы определить HFCE на душу населения, теоретически понесенных среди интернет-пользователей, было предположено, что в каждой стране интернет-пользователи относятся к наиболее обеспеченному слою населения. Это предположение было выдвинуто с учетом того, что для доступа в Интернет и совершения электронных коммерческих операций в большинстве стран необходим определенный уровень дохода.

* Уровень проникновения Интернета — это процент интернет-пользователей в данной стране.

Пример.


В Японии число интернет-пользователей составляет 115 605 881 человек из общей численности населения 126 958 472 человек. Таким образом, уровень проникновения Интернета составляет 91,06%. В 2015 году HFCE на душу населения в Японии составлял 19 526 долларов США. В соответствии с распределением доходов по квинтилям, по оценкам, на 91,06% самых богатых людей Японии приходится 96,7% от общего объема потребительских расходов домохозяйств страны. Чтобы получить «HFCE на душу населения пользователей Интернета», был проведен простой расчет:

(общая численность населения x HFCE на душу населения x% расходов, потраченных интернет-пользователями) / количество пользователей Интернета

Применяется к Японии: (126 958 472 x 19 526 x 96,7%) / 115 605 881
По оценкам, HFCE на душу населения пользователей Интернета в Японии составляет 20 740 долларов США.

Чтобы получить значение T-Index, количество интернет-пользователей следует умножить на показатель HFCE на душу населения среди интернет-пользователей. Для Японии: 115 605 881 x 20 740 долларов США. Наконец, чтобы получить процентное значение для каждой страны, значение T-Index каждой страны следует разделить на суммарное значение T-Index для всех стран. Это объясняет, почему T-Index Японии равен 6,6%.

Источники


Число интернет-пользователей для каждой страны берется из отчета Международного союза электросвязи (МСЭ) «Процент лиц, использующих Интернет». МСЭ является специализированным учреждением Организации Объединенных Наций по информационно-коммуникационным технологиям. Статистические данные представляли собой прогнозные показатели на 2015 год. Чтобы изменить процентные показатели на целочисленные, значения, указанные в данном отчете, были объединены со значениями из отчета Всемирного банка по общей численности населения.

Общая численность населения каждой страны берется из данных Всемирного банка. Статистика была актуальной по состоянию на 2015 год.

Данные о HFCE (расходы домашних хозяйств на конечное потребление) предоставлены Всемирным банком. Данные были уточнены по состоянию на 2015 год и выражены в долларах США по текущему курсу. Обратите внимание, что колебания валютного курса (национальные валюты и доллары США) влияют на значения HFCE, выраженные в долларах США по текущему курсу, и, следовательно, на текущие и оценочные значения T-Index. Было решено использовать значения HFCE, выраженные в долларах США по текущему курсу, вместо значений HFCE, выраженных в международных долларах по текущему курсу, с использованием ставок паритета покупательной способности (PPP), поскольку исследование фокусируется на возможностях международной электронной торговли, которые частично оцениваются с учетом различий в обменном курсе валют между странами. Для стран или территорий, чьи HFCE не указаны в упомянутом выше отчете Всемирного банка, данные были оценены нашим агентством. Наше агентство оценило HFCE следующих 39 стран: Андорра, Бахрейн, Босния и Герцеговина, Кабо-Верде, Коморские острова, Джибути, Эритрея, Фарерские острова, Гренландия, Иран, Ирак, Казахстан, Кирибати, Лесото, Ливия, Лихтенштейн, Мальдивские острова, Маршалловы острова, Мавритания, Микронезия, Монако, Мьянма, Новая Зеландия, Панама, Папуа-Новая Гвинея, Пуэрто-Рико, Руанда, Самоа, Сан-Марино, Сан-Томе и Принсипи, Соломоновы острова, Свазиленд, Сирия, Тимор-Лешти, Тонга, Туркменистана, Тувалу, Вануату и Венесуэла.

Чтобы определить, ограничен ли доступ в Интернет в той или иной стране, был проведен анализ рейтинга, представленного международной неправительственной организацией «Репортеры без границ», который можно найти на ее официальном веб-сайте.

Информация о распределении доходов по квинтилям получена из статистических данных, подготовленных Группой по исследованиям в области развития в составе Всемирного банка. Данные относятся к различным годам (данные Всемирного банка варьируются от 1992 до 2014 года).


Свободное повторное или совместное использование данного рейтинга допускается только при наличии ссылки на данную страницу и ясного указания, что данные получены из исследования T-Index. Пожалуйста, скопируйте и вставьте следующее заявление:

Исследование T-Index 2017, проведенное TRANSLATED. TRANSLATED является ведущим профессиональным агентством онлайн-переводов, предоставляющим языковые услуги более чем 100 000 международных клиентов на протяжении более 15 лет: www.translated.net/ru/перспективные-языки

Благодарности


Большая благодарность всем, кто предоставил нам полезные данные или советы (в алфавитном порядке):

Контакты


Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с Ауроре Клавери (Aurore Claverie) по адресу: aurore@translated.net

Для Вашего удобства мы используем файлы cookie. Факт перехода на данный сайт подтверждает Ваше согласие на использование cookies. Подробнее. OK