T-Index : オンラインセールスの各国ランキング

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どの国がオンラインセールスで大きな利益を上げる可能性を秘めているのでしょうか?

T-Index はオンラインセールスの大きな可能性を秘めた国をランク付けした統計的指標です。各国のインターネットユーザー数を 1 人当たりの推定支出額と組み合わせることにより、世界規模の電子商取引に関連して各国のマーケットシェアを見積もります。

オンラインで翻訳業務を行う一流企業である TRANSLATED が、ビジネスクライアントが国際化プロジェクトを行う上でマーケットおよび言語を選択する指針を与え、投資収益率 (ROI) を最大化できるようにするために実施した調査です。

調査の結果は以下の表をご覧ください。調査に用いられた各種基準は「前提および方法」の項目に説明されています。

2017 年度データ | 最新!

データの見かた

国別 言語別 地域別

動向* T-Index
2017
予測
2021
言語 インターネットユーザー インターネット
普及率
1人当たりの支出**
CSV 形式でデータをダウンロード
(!) 制限付きインターネットアクセス
* 2021 年度ランキングにおける該当国の予想業績を矢印およびダッシュで表しています
** インターネットユーザー1人当たりの年間推定支出額
*** イギリス連邦とは、イギリス、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドの 4 国からなります (!) 人口の大半が制限付きのインターネットアクセスしか利用できません
1
アメリカ 30.9% 22.1% 1 239,296,311 74.4% US$47,239
2
中国 (!) 9.1% 13.7% 1 689,723,660 50.3% US$4,818
3
日本 6.6% 5.3% 1 115,605,881 91.1% US$20,740
4
イギリス 4.9% 2.9% 1 59,918,552 92.0% US$30,044
これら 4 つの市場に合わせてウェブサイトをローカライズすることにより、全世界の潜在的なオンラインセールスの 50% にアクセスできることになります。
5
ドイツ 4.7% 3.3% 1 71,543,310 87.6% US$24,045
6
フランス 3.4% 3.3% 1 56,351,363 84.7% US$22,232
7
ブラジル 2.8% 4.6% 1 122,796,320 59.1% US$8,242
8
イタリア 2.6% 2.3% 1 39,822,014 65.6% US$23,690
9
カナダ 2.3% 2.3% 2 31,715,265 88.5% US$27,040
10
オーストラリア 2.0% 2.4% 1 20,116,738 84.6% US$35,815
11
メキシコ 1.8% 2.0% 1 72,947,317 57.4% US$9,172
12
韓国 1.8% 1.3% 1 45,377,488 89.6% US$14,519
13
スペイン 1.8% 1.3% 2 36,546,779 78.7% US$17,728
14
ロシア 1.7% 3.4% 1 101,010,813 70.1% US$6,306
15
インド 1.7% 2.5% 8 340,873,138 26.0% US$1,775
16
トルコ 1.1% 1.5% 1 42,275,017 53.7% US$9,259
17
アルゼンチン 0.94% 1.4% 1 30,131,628 69.4% US$11,445
これら 17 つの市場に合わせてウェブサイトをローカライズすることにより、全世界の潜在的なオンラインセールスの 80% にアクセスできることになります。
18
スイス 0.94% 0.93% 3 7,244,595 87.5% US$47,399
19
オランダ 0.89% 0.51% 1 15,770,475 93.1% US$20,574
20
ナイジェリア 0.79% 1.3% 1 86,441,257 47.4% US$3,333
21
インドネシア 0.67% 0.94% 1 56,612,527 22.0% US$4,294
22
ポーランド 0.65% 0.74% 1 25,830,760 68.0% US$9,128
23
サウジアラビア (!) 0.63% 0.87% 1 21,958,407 69.6% US$10,550
24
ベルギー 0.60% 0.58% 2 9,567,958 85.1% US$22,790
25
スウェーデン 0.59% 0.51% 1 8,879,042 90.6% US$24,130
26
香港 0.53% 0.51% 1 6,206,192 84.9% US$31,420
27
ベネズエラ 0.51% 0.84% 1 19,246,571 61.9% US$9,704
28
オーストリア 0.51% 0.44% 1 7,249,861 83.9% US$25,680
29
エジプト (!) 0.49% 0.61% 1 34,608,357 37.8% US$5,129
30
南アフリカ 0.46% 0.84% 4 28,562,219 51.9% US$5,943
31
ノルウェー 0.45% 0.44% 1 5,024,686 96.8% US$32,615
32
アラブ首長国連邦 0.44% 0.49% 1 8,355,125 91.2% US$19,426
33
コロンビア 0.44% 0.77% 1 26,962,244 55.9% US$5,977
34
イスラエル 0.42% 0.56% 1 6,482,182 77.4% US$23,777
これら 34 つの市場に合わせてウェブサイトをローカライズすることにより、全世界の潜在的なオンラインセールスの 90% にアクセスできることになります。
35
フィリピン 0.42% 0.70% 2 40,984,653 40.7% US$3,756
36
マレーシア 0.40% 0.53% 2 21,553,214 71.1% US$6,811
37
イラン (!) 0.40% 0.66% 1 35,864,169 45.3% US$4,054
38
デンマーク 0.38% 0.26% 1 5,474,899 96.3% US$25,546
39
チリ 0.38% 0.53% 1 11,538,860 64.3% US$11,959
40
タイ 0.37% 0.47% 1 26,721,620 39.3% US$5,066
41
フィンランド 0.34% 0.29% 1 5,076,785 92.6% US$24,411
42
ギリシャ 0.32% 0.29% 1 7,232,678 66.8% US$16,343
43
ポルトガル 0.31% 0.26% 1 7,108,748 68.6% US$15,927
44
シンガポール 0.28% 0.34% 2 4,544,237 82.1% US$22,246
45
ベトナム (!) 0.28% 0.38% 1 48,351,252 52.7% US$2,083
46
アイルランド 0.24% 0.18% 2 3,720,564 80.1% US$24,007
47
ペルー 0.24% 0.35% 1 12,833,058 40.9% US$6,908
48
ニュージーランド 0.24% 0.26% 1 4,054,459 88.2% US$21,850
49
カザフスタン 0.23% 0.40% 2 12,426,493 70.8% US$6,620
50
ルーマニア 0.22% 0.27% 1 11,049,016 55.8% US$7,283
51
チェコ共和国 0.22% 0.26% 1 8,573,798 81.3% US$9,240
52
パキスタン 0.22% 0.23% 2 34,006,478 18.0% US$2,312
53
プエルトリコ(アメリカ) 0.16% 0.19% 1 2,760,932 79.5% US$20,958
54
ハンガリー 0.14% 0.12% 1 7,168,677 72.8% US$7,324
55
イラク 0.14% 0.17% 1 6,272,109 17.2% US$8,308
56
エクアドル 0.13% 0.20% 1 7,901,051 48.9% US$6,116
57
モロッコ 0.13% 0.19% 2 19,622,684 57.1% US$2,395
58
アルジェリア 0.12% 0.14% 2 15,152,610 38.2% US$2,949
59
クウェート 0.12% 0.14% 1 3,194,614 82.1% US$13,890
60
スロバキア 0.12% 0.12% 1 4,210,752 77.6% US$10,204
61
バングラデシュ 0.12% 0.13% 1 23,183,372 14.4% US$1,820
62
ウクライナ 0.11% 0.28% 2 22,071,290 48.9% US$1,787
63
ドミニカ共和国 0.11% 0.15% 1 5,708,494 54.2% US$6,903
64
ケニア 0.11% 0.17% 1 21,009,437 45.6% US$1,854
65
スーダン (!) 0.099% 0.14% 1 10,706,502 26.6% US$3,385
66
カタール 0.097% 0.13% 1 2,076,198 92.9% US$17,020
67
グアテマラ 0.090% 0.12% 1 4,428,925 27.1% US$7,468
68
スリランカ 0.088% 0.15% 1 6,287,439 30.0% US$5,134
69
キューバ (!) 0.086% 0.10% 1 4,248,887 37.3% US$7,393
70
ウルグアイ 0.085% 0.13% 1 2,216,785 64.6% US$13,979
71
コスタリカ 0.083% 0.10% 1 2,873,171 59.8% US$10,571
72
レバノン 0.077% 0.14% 1 4,329,550 74.0% US$6,535
73
アゼルバイジャン (!) 0.073% 0.12% 1 7,429,993 77.0% US$3,574
74
クロアチア 0.069% 0.070% 1 2,934,116 69.8% US$8,533
75
パナマ 0.068% 0.091% 1 2,011,933 51.2% US$12,441
76
ブルガリア 0.068% 0.088% 1 4,066,784 56.7% US$6,088
77
ウズベキスタン (!) 0.065% 0.086% 1 13,395,929 42.8% US$1,775
78
シリア (!) 0.065% 0.11% 1 5,547,023 30.0% US$4,256
79
ジョーダン 0.064% 0.084% 1 4,055,488 53.4% US$5,791
80
アンゴラ 0.064% 0.11% 1 3,102,725 12.4% US$7,547
81
リトアニア 0.063% 0.071% 1 2,073,467 71.4% US$11,129
82
セルビア 0.062% 0.074% 1 4,634,704 65.3% US$4,887
83
チュニジア 0.061% 0.092% 2 5,460,224 48.5% US$4,061
84
ミャンマー(ビルマ) 0.060% 0.042% 1 11,749,580 21.8% US$1,859
85
ベラルーシ 0.059% 0.10% 2 5,905,423 62.2% US$3,680
86
オマーン 0.057% 0.097% 1 3,330,821 74.2% US$6,267
87
スロベニア 0.052% 0.051% 1 1,508,414 73.1% US$12,647
88
イエメン (!) 0.052% 0.072% 1 6,734,886 25.1% US$2,820
89
ボリビア 0.048% 0.071% 1 4,836,842 45.1% US$3,665
90
ルクセンブルク 0.047% 0.041% 1 554,419 97.3% US$31,115
91
バーレーン 0.045% 0.057% 1 1,287,418 93.5% US$12,674
92
ラトビア 0.042% 0.041% 1 1,566,213 79.2% US$9,806
93
パラグアイ 0.042% 0.068% 1 3,215,991 48.4% US$4,722
94
トリニダード・トバゴ 0.041% 0.057% 1 941,160 69.2% US$16,064
95
ガーナ 0.036% 0.051% 1 6,435,843 23.5% US$2,048
96
エルサルバドル 0.035% 0.057% 1 1,649,276 26.9% US$7,867
97
キプロス 0.032% 0.037% 1 835,705 71.7% US$14,149
98
カメルーン 0.032% 0.032% 1 4,827,576 20.7% US$2,411
99
エストニア 0.031% 0.028% 1 1,162,200 88.4% US$9,699
100
マカオ 0.030% 0.036% 1 455,983 77.6% US$23,994
101
エチオピア 0.028% 0.022% 1 11,529,327 11.6% US$893
102
コートジボアール 0.027% 0.031% 1 4,767,327 21.0% US$2,062
103
ボスニアヘルツェゴビナ 0.027% 0.036% 1 2,479,266 65.1% US$3,961
104
ウガンダ 0.027% 0.041% 1 7,502,024 19.2% US$1,294
105
West Bank And Gaza 0.025% 0.036% 1 2,538,310 57.4% US$3,640
106
リビア (!) 0.025% 0.036% 1 1,193,913 19.0% US$7,615
107
ホンジュラス 0.024% 0.036% 1 1,644,082 20.4% US$5,369
108
トルクメニスタン (!) 0.024% 0.033% 1 806,025 15.0% US$10,928
109
ジャマイカ 0.023% 0.028% 1 1,179,380 42.2% US$7,201
110
アイスランド 0.023% 0.000001% 1 324,860 98.2% US$25,476
111
ジョージア 0.020% 0.038% 1 1,768,224 47.6% US$4,185
112
アルバニア 0.020% 0.034% 1 1,827,483 63.3% US$3,963
113
ザンビア 0.018% 0.037% 1 3,404,471 21.0% US$1,950
114
モーリシャス 0.017% 0.024% 1 633,062 50.1% US$10,083
115
アルメニア 0.017% 0.031% 1 1,757,797 58.2% US$3,621
116
マケドニア 0.017% 0.020% 1 1,462,819 70.4% US$4,203
117
ネパール 0.017% 0.025% 1 5,013,170 17.6% US$1,210
118
バハマ 0.015% 0.016% 1 302,655 78.0% US$17,675
119
カンボジア 0.014% 0.014% 1 2,959,801 19.0% US$1,789
120
ニカラグア 0.014% 0.020% 1 1,198,421 19.7% US$4,343
121
セネガル 0.014% 0.018% 1 3,281,539 21.7% US$1,552
122
ジンバブエ 0.014% 0.023% 1 2,552,610 16.4% US$1,982
123
ナミビア 0.014% 0.020% 1 548,565 22.3% US$9,017
124
ボツワナ 0.013% 0.019% 1 622,183 27.5% US$7,793
125
マルタ 0.013% 0.013% 1 329,019 76.2% US$14,342
126
モルドバ 0.011% 0.019% 1 1,771,259 49.8% US$2,215
127
ラオス (!) 0.0096% 0.013% 1 1,237,968 18.2% US$2,844
128
タンザニア 0.0094% 0.015% 1 2,866,015 5.4% US$1,201
129
バルバドス 0.0088% 0.0063% 1 216,316 76.1% US$14,938
130
ルワンダ 0.0087% 0.010% 1 2,089,740 18.0% US$1,514
131
ハイチ 0.0083% 0.0084% 1 1,306,750 12.2% US$2,324
132
アフガニスタン 0.0081% 0.012% 1 2,686,694 8.3% US$1,100
133
モンゴル 0.0079% 0.014% 1 634,321 21.4% US$4,549
134
ガボン 0.0078% 0.0075% 1 405,444 23.5% US$7,027
135
キルギスタン 0.0077% 0.012% 1 1,801,786 30.2% US$1,554
136
モンテネグロ 0.0072% 0.0097% 1 423,812 68.1% US$6,236
137
赤道ギニア (!) 0.0069% 0.0078% 1 180,167 21.3% US$13,926
138
コンゴ民主共和国 0.0066% 0.0080% 1 2,936,139 3.8% US$825
139
タジキスタン 0.0066% 0.013% 1 1,609,856 19.0% US$1,497
140
モザンビーク 0.0063% 0.0088% 1 2,518,008 9.0% US$917
141
ブルネイ 0.0062% 0.0071% 1 301,310 71.2% US$7,531
142
マリ 0.0056% 0.0055% 1 1,819,267 10.3% US$1,130
143
フィジー 0.0052% 0.0086% 1 413,331 46.3% US$4,564
144
モナコ 0.0049% 0.0036% 1 35,227 93.4% US$50,666
145
ガイアナ 0.0048% 0.0079% 1 293,026 38.2% US$5,979
146
リヒテンシュタイン 0.0047% 0.0044% 1 36,270 96.6% US$47,588
147
ブルキナファソ 0.0045% 0.0066% 1 2,061,798 11.4% US$792
148
スワジランド 0.0043% 0.0096% 1 390,981 30.4% US$4,030
149
モルディブ 0.0042% 0.0062% 1 222,838 54.5% US$6,927
150
アンドラ 0.0036% 0.0025% 1 68,295 96.9% US$19,133
151
マラウィ 0.0035% 0.0035% 1 1,600,698 9.3% US$792
152
スリナム 0.0033% 0.0084% 1 232,176 42.8% US$5,155
153
コンゴ 0.0033% 0.0047% 1 352,069 7.6% US$3,387
154
フェロー諸島(デンマーク) 0.0032% 0.0023% 1 45,403 94.2% US$25,631
155
パプアニューギニア 0.0029% 0.0074% 1 601,926 7.9% US$1,772
156
ベナン 0.0027% 0.0038% 1 738,740 6.8% US$1,326
157
ベリーズ 0.0026% 0.0026% 1 149,427 41.6% US$6,393
158
マダガスカル 0.0024% 0.0034% 1 1,011,578 4.2% US$853
159
グリーンランド(デンマーク) 0.0023% 0.00047% 1 37,933 67.6% US$22,451
160
レソト 0.0023% 0.0022% 1 343,134 16.1% US$2,399
161
カーボベルデ 0.0021% 0.0040% 1 223,920 43.0% US$3,491
162
モーリタニア 0.0021% 0.0029% 1 618,234 15.2% US$1,264
163
セントルシア 0.0021% 0.0022% 1 96,847 52.4% US$8,008
164
ブータン 0.0021% 0.0030% 1 308,382 39.8% US$2,482
165
グレナダ 0.0018% 0.0016% 1 57,483 53.8% US$11,665
166
アンティグアバーブーダ 0.0018% 0.0018% 1 59,865 65.2% US$11,145
167
トーゴ 0.0017% 0.0022% 1 520,086 7.1% US$1,206
168
サンマリノ 0.0017% 0.00098% 1 16,717 52.6% US$36,199
169
セイシェル 0.0016% 0.0016% 1 54,295 58.1% US$11,056
170
モルモット 0.0016% 0.0015% 1 592,604 4.7% US$990
171
チャド 0.0014% 0.0024% 1 379,012 2.7% US$1,395
172
セントクリストファー・ネイビス 0.0013% 0.0014% 1 42,068 75.7% US$11,683
173
セントビンセント・グレナディーン 0.0012% 0.0020% 1 56,668 51.8% US$7,783
174
ジブチ (!) 0.0011% 0.0015% 1 105,833 11.9% US$3,834
175
ガンビア 0.0011% 0.0013% 1 340,846 17.1% US$1,133
176
ドミニカ 0.00093% 0.00084% 1 49,132 67.6% US$6,923
177
ソマリア (!) 0.00087% 0.00098% 1 189,853 1.8% US$1,680
178
リベリア 0.00087% 0.0012% 1 265,877 5.9% US$1,189
179
東ティモール 0.00085% 0.00059% 1 158,759 13.4% US$1,949
180
サモア 0.00083% 0.0012% 1 49,099 25.4% US$6,166
181
ブルンジ (!) 0.00076% 0.00060% 1 543,991 4.9% US$512
182
バヌアツ 0.00068% 0.00080% 1 59,150 22.4% US$4,194
183
シエラレオネ 0.00063% 0.00078% 1 161,330 2.5% US$1,417
184
ニジェール 0.00061% 0.00093% 1 441,793 2.2% US$506
185
ソロモン諸島 0.00061% 0.00093% 1 58,359 10.0% US$3,793
186
中央アフリカ 0.00060% 0.00098% 1 223,452 4.6% US$987
187
トンガ 0.00056% 0.0011% 1 47,776 45.0% US$4,313
188
ミクロネシア 0.00036% 0.00041% 1 32,905 31.5% US$4,037
189
サントメプリンシペ 0.00029% 0.00035% 1 49,147 25.8% US$2,182
190
コモロ 0.00028% 0.00050% 1 58,814 7.5% US$1,733
191
ギニアビサウ 0.00024% 0.00029% 1 65,289 3.5% US$1,347
192
マーシャル諸島 0.00017% 0.00021% 1 10,218 19.3% US$6,115
193
エリトリア (!) 0.00016% 0.00048% 1 63,395 1.1% US$930
194
キリバス 0.00010% 0.00013% 1 14,612 13.0% US$2,519
195
ツバル 0.000036% 0.000018% 1 4,234 42.7% US$3,142

T-Index マップ 2017


T-Index は、世界規模の電子商取引における各国が占めるマーケットシェアを示すパーセンテージの値です。T-Index 値が高いほど、国が大きなオンラインセールスの可能性を秘めていることを表します。



インターネット自由度に関する地図


一部の国ではウェブサイトのコンテンツを翻訳するだけでは、その地域のインターネットユーザーを潜在的な消費者へと転換させることはできません。下記のマップは、現在、インターネットアクセスに制限を課している国を示しています。出典: 国境なき記者団




2021 年までの上位国の成長予測| 最新!



調査結果の見かた


企業が目標とするマーケットを選択し、ウェブサイト翻訳の翻訳先言語を決定して、国際的にビジネスを展開できるようにと、T-Index を開発いたしました。

例を見てみましょう。

ウィンタースポーツ関連商品の販売に特化したイギリスを拠点とする同社には英語のウェブサイトがあり、オンラインで新規顧客へのリーチを獲得するべく、他のヨーロッパ系言語にサイトを翻訳したい。市場調査を実施した結果、製品はドイツ、スウェーデン、ノルウェーのマーケットで成功する可能性が高いとマーケティングマネージャーは結論を出しました。T-Index にアクセスすると、ドイツのマーケットシェアは 4.7 %、7154 万 3310 人のインターネットユーザー、一人当たりの平均年間支出額が 2 万 4045 ドルというもっとも大きなオンラインセールスの可能性を秘めていることが明らかになりました。こうして、T-Index を決め手として、ドイツ語をサイトの翻訳先言語に選択しました。

ニュースおよび予測


30.9 % のT-Index 値を持つアメリカは、2 億 3900 万人のインターネットユーザー、一人当たりの平均年間支出額が 4 万 7239 ドルで、2017 年度にはオンラインセールスにおいて最大の可能性を秘めている国です。

米国は現在、9.1%で2位にランクされている中国を大きく引き離しています。北米インターネットユーザー(4 万 7239 ドル) と中国インターネットユーザー(4818 ドル)の間の平均支出の大きな違いによって、21.8 ポイントものランキングのギャップが生まれているわけですが、中国は米国と比べてインターネット利用者が3倍近くも存在し、Webユーザー数の面で世界をリードしています。

2021 年までの T-Index 予測によると、2021 年のマーケットシェアは中国が 13.7%、米国が 22.1% となり、中国が急速に追い上げています

2021 年まで予測を計算するために、単回帰*を用いて、2005 年と 2015 年のデータ点の間に線を外挿しています。すべての国が線形成長することを前提として予測しています。

マーケットシェア 6.6% の日本が 3 位につけ、英国、ドイツ、フランスといった欧州主要各国は、それぞれ 4 位、5 位、6 位となります。英国は昨年と比較して4.9% のマーケットシェアを維持していますが、ドイツはマーケットシェアが 10% 近く下降しており(2016年の 5.2% に対して2017年は 4.7%)、結果として英国に次ぐ 5位 に後退しています。これは弊社の計算によると、インターネットユーザー1人あたりの年間支出額が 2万8551 ドルから 2万4045ドルに減少したことから見て取れます。

ブラジルは 2.8%のマーケットシェアで 7位 にランクされています。これは南米地域では2位につけるアルゼンチンより10位も上につけています。つまりアルゼンチンは17位、T-Indexは0.94%となります。アルゼンチンは昨年と比べ、ランキングでスイスとオランダより上位になり、2021年にはマーケットシェアを50%増やし (現在は0.94%、2021年には1.4%)、15位に入ると予想されます。一方ブラジルは2021年にはマーケットシェアが 4.6% になり、ドイツ、フランス、英国を抜き去り 4 位にランクインすることが予想されます。

2017年度のイタリア、カナダ、オーストラリアは T-Index 値がそれぞれ2.6%、2.3%、2%でトップ 10 入りを果たしました。ロシアはマーケットシェアが昨年の2.3%から1.7%に落ち込み、10位の座をオーストラリアに明け渡し、14位に転落。シンプルな線形回帰を基に予測すれば、カナダとイタリアは2021年のランキングでトップ10を脱落し、オーストラリアは10位を維持します。ロシアのマーケットシェアは2021年には3.4% (2017年度比1.7%) になり、ランキングは14位から5位に飛躍し、極めて好調に推移すると見込まれています。

電子商取引の上位10か国、2021年までの予測


世界で 2 番目に人口の多い国インドは T-Index 1.7% で 2017 年のランキング 15 位につけています。弊社の予測によれば、2021年にはオーストラリア、カナダ、イタリアを抜き去り、9位にランクインすることが見込まれています。インターネット普及率が上昇するにつれて (2021年までに52%に達すると見込まれています**)、これまで以上に多くのインド人が母国語でインターネットを閲覧するであろうと思われます。英語でインターネットを閲覧しているインド人の数は減少しており、2021年までにヒンディー語、マラーティー語、ベンガル語、タミル語、テルグ語でインターネットを閲覧する人の数が上回ることが予測されます。

2017年から2021年にかけてマーケットシェアが最も拡大すると予想される国は、中国 (+4.6ポイント)、ブラジル (+1.8ポイント)、ロシア (+1.7ポイント)、インド (+0.8ポイント)、ナイジェリア (+0.5ポイント)で、逆に大きく後退すると予想される国は、アメリカ (-8.9ポイント)、英国 (-2ポイント)、ドイツ (-1.4ポイント)、日本 (-1.2ポイント)、韓国 (-0.5ポイント) となっています。

2017年から2021年の間で急成長を遂げている国


言語別で順位を並べ替えてみると、2021年までには言語の多様性が拡大して、これまでは少数派と考えられていた言語が地位を確立することにより、英語の重要性が急速に低下することが予測されます。2017年には世界のオンライン購買力の50%をわずか2つの言語で占めていたところが、2021年には3つの言語が必要になります (英語34.7%、中国語13.9%、スペイン語8.4%)。2021年にはポルトガル語がドイツ語とフランス語を上回り5%のマーケットシェアを獲得して、日本語に次ぎオンラインセールスにおいて5番目に重要な言語になります。

*詳細は Wikipedia をご覧ください。

** Google および KPMG のレポート ‘Indian languages – Defining India’s Internet’, April 2017

前提および方法


さまざまな企業がウェブサイトをローカライズする際に、マーケットおよび言語を選ぶための意思決定を支援するためのツールが T-Index です。各国のオンラインセールスの可能性を概要として提供します。

T-Index 2017は世界銀行データベースが提供する、たとえば2015年度のデータといった最新の統計データを使用しています。

T-Indexの値は、インターネットユーザーの総数に1人当たり推定年間支出額を掛け併せて算出します。

インターネットユーザー1人あたりの推定年間支出額を算出するにあたり、現在のアメリカドルで示された世界銀行による世帯の最終消費支出 (HFCE) 指標を使用しました。HFCEは各国の家庭が購入する商品およびサービスの支出を表します。2016年以前の T-Index では、HFCE の代わりに GDP を用いて計算を行っています。2016年に計算方法を変更したことにより、各国のインターネットユーザーの実際の出費額により近い値を算出できるようにしました。以下より計算方法の詳細をご覧いただけます。

現地の人々がウェブサイトを閲覧し、購入を行うために一般的に使用する言語に従い、それぞれの国を分類しています。統計的有意性の理由から、同じ国での複数言語の共存は、T-Index 値が 0.1 % を超えた時にのみ考慮しました。複数言語共存の場合、日々オンラインで人口の 15% 以上が使用する言語のみを考慮しました。ただし、本来除外される少数言語 ( 人口の 15 %未満しかオンラインで使用していない) が国家公用語の場合は例外として扱います。たとえば、T-Index 値 0.94 %のスイスは、ドイツ語、フランス語、イタリア語という 3 種類の異なる言語マーケットとして考慮しています。スイスの人々は実際、日常的にこれら言語を用いてウェブサイトを閲覧、ネット上で買い物を行っています。15 %の人々がフランス語とドイツ語を使用している一方で、イタリア語を使用する人々は、インターネットユーザーの 7 %にとどまります。ただし、スイスにおいてイタリア語は公用語として全国的に認知されているため、T-Index に含まれています。

T-Index 調査に含まれる言語は、ウェブの閲覧に使用する言語となります。多くの言語がオンライン上ではほとんど使われておらず、中にはまったく使われていない言語もあります。多くの国において、ルワンダのキニヤルワンダ語のように、人口の大多数が日常的に使用している言語であっても、オンライン上で使用されていないこともあります。理由としてはインターネット普及率の低さが考えられます。現地の人々がウェブにアクセスできず、自分たちの言葉でコンテンツを作成できないためです。ルワンダにおいては、インターネットにアクセスできる全人口の 18 %の人々は英語でウェブを閲覧するため、ルワンダの人々の母国語でコンテンツが作成されることはありません。このような理由から、T-Index ではルワンダは英語マーケットに含まれています。

国によりわずかに異なる言語の場合、すべて一つのグループにまとめられています。たとえば、イギリス英語とアメリカ英語はそれぞれ英語として分類されています。

属領 (プエルトリコなど)の場合、同じ言語を用いている統治国によって評価されています。プエルトリコと米国のように、共通言語を有しない場合、それぞれが属する言語マーケットに基づいて、別々のエントリーに分類されます。

T-Index 調査はすべての国を網羅している訳ではありません。調査に含まれている国は、インターネットユーザーに関するデータを見つけることができた国が含まれています。このデータなしに評価を行うことはできません。

計算方法


まず各国のインター ネット ユーザー数、HFCE、総人口の情報を収集し、そこからインターネット普及率*および 一人当たりの HFCE を決定します。次に、各国のインターネット普及率と所得配分を分析して、インターネットユーザーが支出する HFCE の割合を論理的に決定します。最後に、「インターネットユーザー1人当たりの HFCE」(いわゆる推定年間支出額)を求めるために、次の計算式を作り上げました:(各国の総人口 × 1人当たりの HFCE × インターネットユーザー1人当たりが支出する論理 HFCE) / インターネットユーザー数。

利用可能な所得分布データが存在しなかった国のために、すべての国の平均所得分布を計算して、この推定値を使用しました。

インターネットユーザーが支出する論理 HFCE の割合を決定するために、各国のインターネットユーザーが人口分布上、もっとも裕福なグループに属していると仮定しました。大半の国においてインターネットを契約し、E コマース活動に参加するためには、最低限一定の収入がなければならないとする仮定に基づきます。

*インターネットの普及率は、特定の国におけるインターネットユーザーの割合です。

事例


日本の場合、総人口 1 億 2,695 万 8,472 人のうち、インターユーザー数は 1 億 1,560 万 5,881 人です。従って、インターネットの普及率は 91.06% です。2015年度の日本の 1 人当たりの HFCE は19,526 ドルでした。五分位による各国の所得分配によると、日本における最富裕層の 91.06% が、日本の総消費支出の 96.7% を占めていると推定されます。「インターネットユーザー1人当たりの HFCE」を求めるにあたり、次の簡単な計算式を作りました:

(総人口 × 1人当たりの HFCE × インターネットユーザーの支出額) / インターネットユーザー数

日本の場合: (126,958,472 x 19,526 x 96.7%) / 115,605,881
日本におけるインターネットユーザー1人当たりの推定 HFCE は 20,740 ドルになります。

T-Index 値を取得するために、インターネットユーザー数にインターネットユーザー1人当たりの HFCE を掛けます。日本の場合:115,605,881 × 20,740米ドル。最後に、各国の割合を取得するために、各国の T-Index 値をすべての国の T-Index 値の合計で割ります。こうして算出されたのが、日本の 6.6 %という T-Index です。

出典


各国のインター ネット ユーザー数は、世界銀行の国際電気通信連合 (ITU) レポートの「インターネットを使用する個人の割合」から取得しています。ITU は情報通信技術に特化した国連の専門機関です。統計は 2015 年の予測になります。パーセンテージの数値を実際の数値に変換するにあたり、本レポートの数値と世界銀行の総人口レポートの数値を組み合わせました。

各国の総人口は世界銀行の情報を基にしています。統計は 2015 年時点で最新のものです。

HFCE (家計最終消費支出) のデータは世界銀行の情報を基にしています。データは 2015 年時点で最新のもので、通貨は米ドルを使用しています。為替レートの変動(米ドルに対する各国の通貨)は、現在の米ドルで表された HFCE 値に影響を及ぼし、その結果、現在および推定 T-Index 値に影響します。当社は、世界的な電子商取引の機会に焦点を当てているため、購買力平価(PPP)レートを使用して現行の国際通貨で表された HFCE 値ではなく、現行の米ドルで表された HFCE 値を使用することにして、ある程度各国間の為替レートの変動を考慮にいれて評価しています。上記世界銀行のレポートに HFCE が記載されていない国および地域に関しては、当社代理店が推定したデータを利用しています。次の 39 か国に関しては、当社代理店による HFCE 推測値を利用しています: アンドラ、バーレーン、ボスニアヘルツェゴビナ、カーボベルデ、コモロ諸島、ジブチ、エリトリア、フェロー諸島、グリーンランド、イラン、イラク、カザフスタン、キリバス、レソト、リビア、リヒテンシュタイン、モルディブ、マーシャル諸島、モーリタニア、ミクロネシア、モナコ、ミャンマー、ニュージーランド、パナマ、パプアニューギニア、プエルトリコ、ルワンダ、サモア、サンマリノ、サントメ・プリンシペ、ソロモン諸島、スワジランド、シリア、東ティモール、トンガ、トルクメニスタン、ツバル、バヌアツ、ベネズエラ。

特定の国でインターネットアクセスが制限されているかを確認するために、国際的な非政府組織である国境なき記者団が提供するランキングを参照しました。公式ウェブサイトはこちらになります。

五分位数による所得分布は、世界銀行の開発研究グループ の統計データから取得しています。データはすべて同じ年を参照しているわけではありません (世界銀行のデータは 1992 年から 2014 年を範囲としています)。


こちらにページへと続くリンクが提供されており、ユーザーに対してデータの出典がT-Index 調査であることを明示する限りにおいて、本ランキングを自由に再利用および共有していただいて構いません。次の一文をコピーして貼り付けてください。

TRANSLATED が実施した 2017 年度 T-Index 調査。TRANSLATED はプロによる一流の翻訳会社で、オンラインにて全世界の 10 万以上の顧客に 15 年以上にわたり言語サービスを提供しています:
www.translated.net/ja/top-languages-t-index

クレジット


有益なデータならびにアドバイスを提供いただいたすべの皆様に感謝いたします (アルファベット順):

連絡先


詳細につきましては、Aurore Claverie ( aurore@translated.net)までお問い合わせください。

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